Photo : Le Che renfloue un club
L’aura de l’emblème de la révolution cubaine est intacte. Grâce au Che, un petit club brésilien est actuellement en train de renflouer ses caisses en explosant ses ventes de maillots.
A Madureira, qui évolue en 3e division, ça n’aurait pourtant dû être qu’une opération éphémère. Pour célébrer les 50 ans de la tournée du club à Cuba, au cours de laquelle le Che aurait rendu visite aux joueurs de l’époque, décision avait été prise de floquer le visage d’Ernesto sur les tuniques. Mais face à l’explosion des ventes, son président, Elias Duba a décidé de conserver ce nouveau design et de le proposer dans ses boutiques :
« L’usine n’arrive plus à suivre la demande. Cela ne devait pas être permanent mais toute l’attention autour (du maillot) m’a convaincu. »
De 10 ventes par semaine, le club est en effet passé à 3000, faisant de cette opération marketing un succès.
Le Che, un visage sacrifié sur l’autel du profit.
RG
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