Love and Hate

Preuve que la Premier League connaît des bouleversements au niveau de sa hiérarchie, les récents sondages de popularité ont donné des résultats qui contrastent nettement avec les deux dernières saisons disputées outre Manche. Ainsi, Manchester United, comme en championnat, détrône Chelsea à la fois comme club le plus aimé mais aussi le plus détesté d’Angleterre. D’après Marketing Magazine, les Red Devils devancent Liverpool et Arsenal en termes de popularité (respectivement 23, 17 et 13% des suffrages), alors que les Blues les talonnent pour le titre peu reluisant d’équipe la plus antipathique du Royaume (Chelsea est plébiscité par 22% des sondés, contre 34% pour Giggs, Neville and Co). Bien qu’enlisé dans les bas fonds de Championship, un classement qui lui vaudra d’évoluer la saison prochaine en League One, Leeds n’est jamais bien loin du podium lorsque l’on parle d’impopularité. Les Whites sont ainsi la quatrième formation la moins aimée sur l’île, devant Liverpool. Manchester United est également la septième marque la plus détestée au monde, en compagnie de AOL ou Mc Donald’s, ce qui, selon Craig Smith, l’éditeur du magazine, est loin d’être un mauvais signe : « Les marques les plus haïes ne souffrent pas forcément de ce déficit d’image. C’est surtout la preuve qu’elles sont reconnues au niveau mondial. » A ce titre, les récentes déclarations de José Mourinho, qui valent au Chelsea FC d’intégrer pour la première fois le top 30 de ce classement, peuvent en fait être considérées comme de simples actions marketing…

MH