De l’art de la pub

Le football fait vendre. Un joli lieu commun. Mais certains publicitaires sont encore plus malins que les autres. Ils sont partis d’un constat simple : après les joueurs et le ballon, c’est vers le chronomètre que se portent les yeux du téléspectateur. A partir de là leur est venue une idée géniale. Pendant quelques secondes, le chrono ne marche plus. Dans son canapé, le supporter lambda s’excite, gesticule ? C’est à cet instant-là qu’apparaît une main qui vient changer la pile du chrono et la remplace par une pile… Duracell ! Et, comme par magie, le maître du temps repart de plus belle. Conclusion : en s’adressant directement aux consommateurs, Duracell leur a prouvé qu’ils pouvaient leur éviter une source d’énervement. Résultat pour l’agence de pub : un Lion d’argent au festival de la pub à Cannes. Quant à Duracell, il se frotte les mains : + 1.4 point de parts de marché ! Quand on vous dit que le football fait vendre…

BB