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Alex Green (Amazon) : « Nous ne nous comparons pas Ă  Mediapro Â»

Propos recueillis par Pierre Rondeau

Ça y est, Amazon dĂ©barque trĂšs officiellement, avec le lancement de sa nouvelle plateforme Prime VidĂ©o Ligue 1. AprĂšs plusieurs semaines de doutes et de craintes, le big boss de la marque amĂ©ricaine, Alex Green, directeur gĂ©nĂ©ral d'Amazon Prime VidĂ©o Sport pour l'Europe, a prĂ©sentĂ© son offre et surtout ses objectifs Ă  terme pour notre bonne vieille Ligue 1.

Amazon va diffuser 80% du football français pour 12€99, Ă  travers une nouvelle chaĂźne Prime VidĂ©o Ligue 1, en plus d’un abonnement Ă  la plateforme Prime, pour 49€ par an ou 5€99 par mois. Croyez-vous en votre projet et pensez-vous que cela soit suffisamment attractif pour le tĂ©lĂ©spectateur ?C’est une offre que nous pensons trĂšs qualitative. Pour ce prix, vous n’avez pas seulement accĂšs au football français, dont les plus grandes affiches, mais Ă  tout le service Amazon, des sĂ©ries, des films, de la musique, de la vente en ligne, etc. Le tout est extrĂȘmement attractif, simplifiĂ©, sans aucun engagement, annulable Ă  tout moment. Puis, notre objectif est vĂ©ritablement d’amĂ©liorer l’expĂ©rience fan du tĂ©lĂ©spectateur, de tirer vers le haut la qualitĂ©, le rendu du football français. Notre Ă©quipe est dĂ©jĂ  bien constituĂ©e, avec des journalistes de talent, Thibault Le Rol, Marina Lorenzo, SmaĂŻl Bouabdellah ou encore Julien Brun. MalgrĂ© notre manque d’expĂ©rience, nous avons appris Ă  diffuser du sport en live, avec la Premier League, en Angleterre, ou rĂ©cemment le tournoi de Roland-Garros en France. Finalement, le rendu sera trĂšs intĂ©ressant, la couverture sera optimale.

Combien faudra-t-il d’abonnĂ©s pour dĂ©gager des bĂ©nĂ©fices ou des intĂ©rĂȘts ? Je ne me pose pas cette question, cela est secondaire.

Pourquoi choisir la France ?Il y avait un rĂ©el intĂ©rĂȘt, une vĂ©ritable motivation, venir en France faisait partie de nos plans depuis longtemps. Nous croyons en la Ligue 1, qui est un championnat compĂ©titif, attractif, performant. Nous avons dĂ©cidĂ© de rĂ©aliser un investissement significatif sur le football français, mais ce n’était pas seulement une opportunitĂ©, c’était une rĂ©elle volontĂ© de dĂ©velopper et de parier sur ce secteur. Nous voulons travailler et dĂ©velopper la marque, il n’y a pas encore de projet fixe, mais nous voulons nous installer dans la durĂ©e.
Mais aprĂšs l’échec Mediapro en France, ne pensez-vous pas que le football s’est dĂ©tĂ©riorĂ© ? Que le tĂ©lĂ©spectateur ne veut plus payer autant pour les matchs ? Il faudra beaucoup d’abonnĂ©s pour assurer une rentabilitĂ©. Nous sommes confiants sur notre projet, nous ne nous comparons pas Ă  Mediapro. Je suis sĂ»r et certain que ça va marcher, nous avons tout prĂ©parĂ©, nous avons une vraie offre pour le consommateur, accessible et compĂ©titive, j’ai confiance en notre capacitĂ© Ă  attirer le public. Concernant les seuils de rentabilitĂ©, vous les calculerez vous-mĂȘme. Combien faudra-t-il d’abonnĂ©s pour dĂ©gager des bĂ©nĂ©fices ou des intĂ©rĂȘts ? Je ne me pose pas cette question, cela est secondaire. Ce qui compte, c’est de satisfaire le fan de football, je ne me prĂ©occupe que de cela.

Nous pensons qu’en France, les fans de foot regarderont tous les grands matchs, pas seulement les matchs de leur Ă©quipe.

Quel est votre avis sur la situation de Canal+, qui se retire du lot 3, et refuse de diffuser les 2 derniĂšres rencontres ? Allez-vous vous positionner sur ce lot ? Pensez-vous que cela pourrait altĂ©rer la rĂ©putation de la Ligue 1 ?Nous n’avons pas discutĂ© avec Canal+, ni mĂȘme avec beIN Sports, qui dĂ©tient officiellement ce lot. c’est leur affaire. Je ne veux pas faire de commentaire, c’est la situation de Canal+, nous nous positionnons sur nos matchs, notre situation, notre projet. La Ligue 1 va toujours intĂ©resser les fans de football français, quoi qu’il arrive, j’en suis persuadĂ©. Tous les dirigeants sont avec nous, j’ai discutĂ© avec eux longuement, lors de nombreuses rĂ©unions, ils nous font confiance et croient en nous. Contrairement Ă  ce qui a pu ĂȘtre dit dans la presse, il n’y a eu aucune friction, aucune dispute. C’est une relation de confiance qui s’est installĂ©e.

Et vis-Ă -vis du public français ? Amazon n’a pas une trĂšs bonne rĂ©putation dans notre pays, entre les questions fiscales et les conditions de travail de certains salariĂ©s.Je ne me prĂ©occupe pas de cela, je veux seulement satisfaire les fans de foot, permettre que le plus grand monde ait accĂšs au football français, aux meilleures rencontres, aux plus grands matchs. Je ne pense qu’à ça.

Contrairement Ă  ce qui a pu ĂȘtre dit dans la presse, il n’y a eu aucune friction, aucune dispute avec les dirigeants de clubs.

Selon Mediapro, l’une des explications de l’échec de sa chaĂźne Ă©tait la place trop importante du piratage, du streaming et de l’IPTV en France. Que comptez-vous faire pour lutter contre ce problĂšme ? Nous travaillons directement avec la ligue pour lutter contre le piratage, je soutiens tous les mouvements, toutes les actions contre le piratage, avec tous les autres diffuseurs d’ailleurs. Je pense que l’un des meilleurs moyens est d’amĂ©liorer qualitativement l’offre aux fans, qu’ils aient accĂšs Ă  du contenu premium, de trĂšs grande qualitĂ©. C’est vĂ©ritablement ce que nous comptons faire et ce que nous allons faire.

Une loi sur ce sujet est en prĂ©paration en France. En avez-vous discutĂ© avec des reprĂ©sentants politiques pour accĂ©lĂ©rer sa mise en place ? Avez-vous parlĂ© avec le prĂ©sident de la RĂ©publique ou l’ÉlysĂ©e, trĂšs prĂ©sent sur la question des droits TV depuis un an ?Je n’étais pas au courant du projet de loi anti-piratage et anti-streaming discutĂ© Ă  l’AssemblĂ©e nationale. Je n’ai, Ă  aucun moment, discutĂ© avec l’ÉlysĂ©e, le prĂ©sident Emmanuel Macron ou un membre du gouvernement. Nous discutons surtout avec la Ligue.

Dans son offre, Canal+ avait proposĂ© d’innover en mettant des micros aux arbitres ou en filmant les vestiaires. Comptez-vous apporter des changements techniques et innovants en France ? On pense surtout Ă  des diffusions sur Twitch, qui est la propriĂ©tĂ© d’Amazon, ou la mise en place d’un Team-Pass, chose que vous faites dĂ©jĂ  aux États-Unis, en NBA.Oui, nous travaillons avec la NBA sur le Team pass, mais ça n’est pas comparable avec le marchĂ© et l’état d’esprit français. Nous voulons de la simplicitĂ©, un prix unique, mais nous pensons qu’en France, les fans de foot regarderont tous les grands matchs, toutes les grandes affiches, pas seulement les matchs de leur Ă©quipe. Qu’ils soient supporters de Paris, de Lyon ou de Marseille, c’est tout le championnat qui les intĂ©resse. Pour le reste, nous avons innovĂ© en Premier League, nous voulons faire de mĂȘme pour la Ligue 1. Nous avons 3 ans pour le faire. Nous allons dĂ©velopper, nous allons travailler, Ă©tudier et moderniser le football français, innover et le rendre encore plus intĂ©ressant. Nous pourrons rĂ©flĂ©chir avec des partenariats et des diffusions de matchs sur Twitch, nous le faisons dĂ©jĂ  avec la NFL et la Premier League. Ce sont des pistes intĂ©ressantes, mais rien n’est encore actĂ©.

Propos recueillis par Pierre Rondeau

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