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Alex Green (Amazon)âŻ: « Nous ne nous comparons pas Ă Mediapro »

Ăa y est, Amazon dĂ©barque trĂšs officiellement, avec le lancement de sa nouvelle plateforme Prime VidĂ©o Ligue 1. AprĂšs plusieurs semaines de doutes et de craintes, le big boss de la marque amĂ©ricaine, Alex Green, directeur gĂ©nĂ©ral d'Amazon Prime VidĂ©o Sport pour l'Europe, a prĂ©sentĂ© son offre et surtout ses objectifs Ă terme pour notre bonne vieille Ligue 1.
Amazon va diffuser 80% du football français pour 12âŹ99, Ă travers une nouvelle chaĂźne Prime VidĂ©o Ligue 1, en plus dâun abonnement Ă la plateforme Prime, pour 49⏠par an ou 5âŹ99 par mois. Croyez-vous en votre projet et pensez-vous que cela soit suffisamment attractif pour le tĂ©lĂ©spectateur ?Câest une offre que nous pensons trĂšs qualitative. Pour ce prix, vous nâavez pas seulement accĂšs au football français, dont les plus grandes affiches, mais Ă tout le service Amazon, des sĂ©ries, des films, de la musique, de la vente en ligne, etc. Le tout est extrĂȘmement attractif, simplifiĂ©, sans aucun engagement, annulable Ă tout moment. Puis, notre objectif est vĂ©ritablement dâamĂ©liorer lâexpĂ©rience fan du tĂ©lĂ©spectateur, de tirer vers le haut la qualitĂ©, le rendu du football français. Notre Ă©quipe est dĂ©jĂ bien constituĂ©e, avec des journalistes de talent, Thibault Le Rol, Marina Lorenzo, SmaĂŻl Bouabdellah ou encore Julien Brun. MalgrĂ© notre manque dâexpĂ©rience, nous avons appris Ă diffuser du sport en live, avec la Premier League, en Angleterre, ou rĂ©cemment le tournoi de Roland-Garros en France. Finalement, le rendu sera trĂšs intĂ©ressant, la couverture sera optimale.
Pourquoi choisir la France ?Il y avait un rĂ©el intĂ©rĂȘt, une vĂ©ritable motivation, venir en France faisait partie de nos plans depuis longtemps. Nous croyons en la Ligue 1, qui est un championnat compĂ©titif, attractif, performant. Nous avons dĂ©cidĂ© de rĂ©aliser un investissement significatif sur le football français, mais ce nâĂ©tait pas seulement une opportunitĂ©, câĂ©tait une rĂ©elle volontĂ© de dĂ©velopper et de parier sur ce secteur. Nous voulons travailler et dĂ©velopper la marque, il nây a pas encore de projet fixe, mais nous voulons nous installer dans la durĂ©e.
Mais aprĂšs lâĂ©chec Mediapro en France, ne pensez-vous pas que le football sâest dĂ©tĂ©riorĂ© ? Que le tĂ©lĂ©spectateur ne veut plus payer autant pour les matchs ? Il faudra beaucoup dâabonnĂ©s pour assurer une rentabilitĂ©.
Nous sommes confiants sur notre projet, nous ne nous comparons pas Ă Mediapro. Je suis sĂ»r et certain que ça va marcher, nous avons tout prĂ©parĂ©, nous avons une vraie offre pour le consommateur, accessible et compĂ©titive, jâai confiance en notre capacitĂ© Ă attirer le public. Concernant les seuils de rentabilitĂ©, vous les calculerez vous-mĂȘme. Combien faudra-t-il dâabonnĂ©s pour dĂ©gager des bĂ©nĂ©fices ou des intĂ©rĂȘts ? Je ne me pose pas cette question, cela est secondaire. Ce qui compte, câest de satisfaire le fan de football, je ne me prĂ©occupe que de cela.
Quel est votre avis sur la situation de Canal+, qui se retire du lot 3, et refuse de diffuser les 2 derniĂšres rencontres ? Allez-vous vous positionner sur ce lot ? Pensez-vous que cela pourrait altĂ©rer la rĂ©putation de la Ligue 1 ?Nous nâavons pas discutĂ© avec Canal+, ni mĂȘme avec beIN Sports, qui dĂ©tient officiellement ce lot. câest leur affaire. Je ne veux pas faire de commentaire, câest la situation de Canal+, nous nous positionnons sur nos matchs, notre situation, notre projet. La Ligue 1 va toujours intĂ©resser les fans de football français, quoi quâil arrive, jâen suis persuadĂ©. Tous les dirigeants sont avec nous, jâai discutĂ© avec eux longuement, lors de nombreuses rĂ©unions, ils nous font confiance et croient en nous. Contrairement Ă ce qui a pu ĂȘtre dit dans la presse, il nây a eu aucune friction, aucune dispute. Câest une relation de confiance qui sâest installĂ©e.
Et vis-Ă -vis du public français ? Amazon nâa pas une trĂšs bonne rĂ©putation dans notre pays, entre les questions fiscales et les conditions de travail de certains salariĂ©s.Je ne me prĂ©occupe pas de cela, je veux seulement satisfaire les fans de foot, permettre que le plus grand monde ait accĂšs au football français, aux meilleures rencontres, aux plus grands matchs. Je ne pense quâà ça.
Selon Mediapro, lâune des explications de lâĂ©chec de sa chaĂźne Ă©tait la place trop importante du piratage, du streaming et de lâIPTV en France. Que comptez-vous faire pour lutter contre ce problĂšme ? Nous travaillons directement avec la ligue pour lutter contre le piratage, je soutiens tous les mouvements, toutes les actions contre le piratage, avec tous les autres diffuseurs dâailleurs. Je pense que lâun des meilleurs moyens est dâamĂ©liorer qualitativement lâoffre aux fans, quâils aient accĂšs Ă du contenu premium, de trĂšs grande qualitĂ©. Câest vĂ©ritablement ce que nous comptons faire et ce que nous allons faire.
Une loi sur ce sujet est en prĂ©paration en France. En avez-vous discutĂ© avec des reprĂ©sentants politiques pour accĂ©lĂ©rer sa mise en place ? Avez-vous parlĂ© avec le prĂ©sident de la RĂ©publique ou lâĂlysĂ©e, trĂšs prĂ©sent sur la question des droits TV depuis un an ?Je nâĂ©tais pas au courant du projet de loi anti-piratage et anti-streaming discutĂ© Ă lâAssemblĂ©e nationale. Je nâai, Ă aucun moment, discutĂ© avec lâĂlysĂ©e, le prĂ©sident Emmanuel Macron ou un membre du gouvernement. Nous discutons surtout avec la Ligue.
Dans son offre, Canal+ avait proposĂ© dâinnover en mettant des micros aux arbitres ou en filmant les vestiaires. Comptez-vous apporter des changements techniques et innovants en France ? On pense surtout Ă des diffusions sur Twitch, qui est la propriĂ©tĂ© dâAmazon, ou la mise en place dâun Team-Pass, chose que vous faites dĂ©jĂ aux Ătats-Unis, en NBA.Oui, nous travaillons avec la NBA sur le Team pass, mais ça nâest pas comparable avec le marchĂ© et lâĂ©tat dâesprit français. Nous voulons de la simplicitĂ©, un prix unique, mais nous pensons quâen France, les fans de foot regarderont tous les grands matchs, toutes les grandes affiches, pas seulement les matchs de leur Ă©quipe. Quâils soient supporters de Paris, de Lyon ou de Marseille, câest tout le championnat qui les intĂ©resse. Pour le reste, nous avons innovĂ© en Premier League, nous voulons faire de mĂȘme pour la Ligue 1. Nous avons 3 ans pour le faire. Nous allons dĂ©velopper, nous allons travailler, Ă©tudier et moderniser le football français, innover et le rendre encore plus intĂ©ressant. Nous pourrons rĂ©flĂ©chir avec des partenariats et des diffusions de matchs sur Twitch, nous le faisons dĂ©jĂ avec la NFL et la Premier League. Ce sont des pistes intĂ©ressantes, mais rien nâest encore actĂ©.
Propos recueillis par Pierre Rondeau