Une page se tourne pour l’UEFA et la Ligue des champions

Le football il a changé. Partenaire de la Ligue des champions depuis plus de 30 ans, Heineken ne sera plus le sponsor de la plus prestigieuse des compétitions européennes à partir de la saison 2027-2028.

Heineken était jusqu’ici la marque de bière principale de la Ligue des champions et elle sera remplacée par Stella Artois, bière originaire de Belgique. Propriété du groupe Ab InBev, Stella Artois débarque dans le monde du ballon rond après s’être fait une place de choix dans le tennis en sponsorisant Roland-Garros ou encore Wimbledon.

Beckham en tête d’affiche 

Stella Artois sait aussi se montrer attractive en se dotant d’ambassadeurs de renom. L’ancien joueur du Real Madrid David Beckham est l’un des représentants de la marque de bière depuis 2024.

Le partenariat entre Stella Artois et l’UEFA porte également sur la Ligue Europa et la Ligue Conférence et doit s’étendre jusqu’en 2033. Après la modification du format sportif de ses compétitions, l’UEFA poursuit sa révolution sur le plan marketing.

Pas de bière pour fêter ça, promis.