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Les meilleures pubs Nike

En partenariat avec Nike

Sommaire

Les lunettes d'Edgar Davids, la caravane de Rooney, le col de Cantona… Depuis 20 ans, les publicités Nike ont su marquer les esprits avec des ingrédients simples et une pléthore de stars. SO FOOT.com revient sur cinq de ces vidéos devenues cultes.
Pas facile d'�tre un joueur fran�ais des 90's

1997


Légionnaire - Éric Cantona

1997 - Légionnaire


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Dans ce spot, Éric Cantona, nu dans un sauna, récite le code d'honneur de la légion étrangère : «  Légionnaire, tu es un volontaire, pour servir la France avec honneur et fidélité. Chaque légionnaire est ton frère, tu lui dois la solidarité, quelles que soient sa race et sa religion. »

À l'image apparaissent des joueurs français de l'époque sous les couleurs de clubs étrangers - Christophe Dugarry, Laurent Blanc, Lilian Thuram, Bixente Lizarazu. Le clip se termine sur les fesses de Cantona dans la brume. À l'époque, en 1997, Éric Cantona est au crépuscule de sa carrière. Cette pub sert aussi le story-telling du personnage. Elle transforme le mauvais rebelle en héros et l'absout de ses péchés passés. Elle revisite sa carrière en une histoire de bravoure très française au service d'une cause supérieure.

Bien vu, Canto.
Un Thuram particuli�rement cr�dible dans cette pub

2000


The mission

2000 - The mission


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Edgar Davids, Luis Figo, Lilian Thuram, Oliver Bierhoff, Francesco Totti, Hidetoshi Nakata, Dwight Yorke et Andy Cole. Une ode au football des années 2000 ? Non, une histoire de ninjas et de ballon, sorte de Graal à récupérer dans un temple surprotégé, à mi-chemin entre le Mission Impossible de De Palma et Ocean's Eleven. Dans le rôle du commandant en chef ? Louis van Gaal, évidemment. D'ailleurs, quand Bierhoff lui demande le pourquoi du comment de ce pari insensé - voler un ballon face à un armée de moines soldats - : « It's just a ball ? » , le Pélican lui donne la leçon, sobrement : « No, it's rounder » .

Une réussite qui donne par la suite lieu à un jeu vidéo, moins inspiré et vite tombé dans les oubliettes de l'histoire, sobrement nommé The Mission et dont la critique dit ceci : « The Mission propose un concept absolument bancal sur le papier comme en réalité. Nous vous épargnons les phases de combat à coups de ballon et les ennemis dont l'unique but est de tacler le joueur pour voler la fameuse balle, objet clé de notre quête fort bien scénarisée » .

Smack my bitch up

2008


Take it to the next level

2008 - Take it to the next level


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Vous êtes jeune, vous êtes hollandais, vous êtes évidemment repéré par Arsène Wenger. Direction Arsenal. Premiers entraînements, premiers encouragements de Cesc Fàbregas, première entrée en remplacement de William Gallas, premier coup de coude de Wayne Rooney, première humiliation de Cristiano Ronaldo, vous êtes un joueur de Premier League. Première prise de bec avec Marco Materazzi, premier clin d'œil de Zlatan, vous êtes un joueur de football.

Réalisé par Guy Ritchie, ce clip évite néanmoins l'écueil de la réussite trop facile. Si la gloire débarque sans prévenir en même temps que les filles et les fans un peu trop encombrants, on peut y voir en seconde lecture la célébration de la valeur travail, chère à Nike à travers son slogan « Just do it » . Le jeune n'arrive à rien sans efforts, sans souffrir… et sans vomir.
Rooney sans cheveux, mais avec de la barbe

2010


Write the future

2010 - Write the future


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Réalisé par le tout récent Oscar du meilleur réalisateur, Alejandro González Iñárritu, le court-métrage surperpose de courtes séquences de vie de footballeurs à partir d'une action réussie ou ratée. Le fameux effet papillon. Il ne reste que quelques minutes à l'Angleterre pour marquer face à la France ? Wayne Rooney rate une ouverture, les Anglais perdent le match, la bourse de Londres s'effondre, Wayne termine dans une roulotte sur un terrain vague.

Autre scénario : il récupère la balle en taclant Ribéry, la bourse de Londres s'emballe, Wayne est anobli. Didier Drogba s'apprête à marquer contre l'Italie et devenir un dieu vivant ? Non, la balle est finalement arrêtée sur sa ligne par Fabio Cannavaro, adulé du coup chez lui et célébré dans un talk show par une chanson de Bobby Solo. Plus tard dans le clip, Cristiano Ronaldo aura même droit à son biopic avec Manuel Garcia Bernal pour jouer son rôle.

En arrière plan : une lecture de la futilité d'un destin de footballeur. À quoi tient une histoire réussie et un destin raté ?
Et � la fin de l'envoi, Malouda fait une aile de pigeon sur un mec qui tacle...

2011


Vive le football libre

2011 - Vive le football libre


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Après la Coupe du monde en Afrique du Sud, Nike démarre fort avec sa première pub pour les Bleus. Au programme ? Une métaphore du génie français : des tirades de Cyrano de Bergerac, la voix d'Oxmo Puccino, et un message aux accents gaullistes à peines dissimulés « Vive le football libre » . Les scènes alternent entre des playgrounds de rue, des pelouses de campagne et des stades, et tout y passe pour réconcilier la France avec son football et mettre en langage le sel d'une passion nationale en perte de vitesse.

Un an après Knysna, le Français est représenté comme révolté, fier, talentueux et incontrôlable. Bon ok, la vidéo fait la part belle à Abou Diaby, Guillaume Hoarau, Yann M'Vila et Alou Diarra. Mais l'idée était là.

2015


Le nouveau maillot extérieur de l'équipe de France

Suivez l'équipe de France sur Instagram

La dernière campagne FFF pour le lancement de la tenue extérieure de l'équipe de France pour 2015. Une campagne digitale qui surfe sur les codes Instagram.




Nous ne sommes qu'un. Rejoins nos rangs. #DemainNousAppartient

Une vidéo publiée par Equipe de France de Football (@equipedefrance) le


L'équipe type des pubs Nike


Si les spots de la marque à virgule ont tant marqué les esprits, c'est aussi parce qu'elles mettent en scène les plus grandes stars du foot. Et un chien.

Gardien : Wayne Rooney

Qui a dit que les gardiens anglais étaient nuls ?

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Latéral droit : Le chien de Thierry Henry

Faire tomber Thierry Henry aussi facilement chez lui, c'est quelque chose.

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Défenseur : Marco Materazzi

Marco Materazzi arrête tout avec son torse : boule de bowling, joueurs de foot us, 4x4...

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Défenseur : Paolo Maldini

Un jeu d'acteur remarquable dans Good vs Evil, en 1996, déjà.

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Latéral gauche : Roberto Carlos

Pour son but en coup du scorpion dans la fameuse cage.

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Milieu de terrain : Luis Figo

C'est lui qui déclenche ce joyeux bordel d'un petit pont sur Ronaldo. Et cette nuque longue, quand même...

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Milieu de terrain : Andrés Iniesta

Une pub sur Iniesta ? L'histoire de l'homme discret, forcément.

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Milieu de terrain : Franck Ribéry

Parce qu'il effraie un cerf avec un simple « bouh » . À moins que sa tête…

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Attaquant : Ronaldinho

L'homme de toutes les pubs des années 2000. Mention spéciale pour cette « brésilienne » entre lui et la barre transversale. Un éventuel trucage ? Peu importe.

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Attaquant : Ronaldo

Cette fois, l'homme de toutes les pubs de la fin des années 90 au début des années 2000. Peut-être parce qu'il était le meilleur joueur du monde.

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Attaquant : Éric Cantona

L'icone de Nike. Premier rôle, second rôle, animateur, Éric Cantona l'acteur s'adapte. Un homme de théatre et de cinéma, assurément.

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Rédaction

Léon Belkacem


Édition

Pierre Maturana et Gilles François


Design et coordination technique

Gilles François


Secrétariat de rédaction

Julie Canterranne



Réactions (27)

Poster un message
par Dr.Elastico il y a 1 an
Halala les vidéos "Joga Bonito"...
Les avoir sur son sony ericsson pour les mater en salle de perm au collège, tu te faisait des amis!

par ozymandias il y a 1 an
Les puristes aiment souvent vanter les qualités de la Copa Mundial mais on dira ce qu'on voudra la Mercurial Vapor de 98 et la Total 90 de 2004 envoyaient quand même du lourd.
par ozymandias il y a 1 an
Les puristes aiment souvent vanter les qualités de la Copa Mundial mais on dira ce qu'on voudra la Mercurial Vapor de 98 et la Total 90 de 2004 envoyaient quand même du lourd.
par ParisianoLF il y a 1 an
Les vrais savent que la meilleure pub est celle pour la coupe du monde 2006 d'adidas "José"
par penetratorpatron il y a 1 an
On nous emmerde vraiment partout avec les pubs.
par marcus01 il y a 1 an
Cher Sofoot, tu es une sal*pe.
par Pablo_ il y a 1 an
Ils font des très jolies pubs, en construisant un empire sur le dos de crève-la-dalle et de mineurs à Taiwan, en Chine, en Corée du Sud et au Vietnam pendant 2 décennies, histoire de bien faire monter le coût d'entrée sur le marché et d'étouffer la concurrence.

Une fois que c'est fait proprement, on tente des opérations de rachat médiatique, tout en déplaçant la production en Indonésie dans des conditions digne des champs de coton, et en négociant des contrats exclusifs sur 10 ans avec les plus gros distributeurs du monde.

Après ça, on t'explique proprement qu'en fait, Nike, c'est des bienfaiteurs puisqu'ils font des promesses dans le vent depuis 30 ans, niant l'évidence vu qu'après tout, les actionnaires se goinfrent, et les chaussures sont jolies. On crée des associations de droits des travailleurs qui ressemblent plus à des moulins à relations publiques, mais après tout, c'est "propre", c'est vrai.

Mais comme c'est pas encore assez, on produit aussi au Bangladesh, via intermédiaires pour être sûrs de ne pas être inquiétés en cas d'écroulement et de drame humanitaire. Et puis après tout, on va aussi réduire les coûts en utilisant, en masse, des PFC et NPE ultra-toxiques pour l'intégralité de nos produits si "propres" (chaussures de basket, crampons de foot, gants, ballons) puisque le cancer, les troubles hormonaux, la stérilité et la destruction d'écosystèmes, c'est pas très grave. On achète des consultants pourris jusqu'à la moelle de chez EY lors de ses audits au Vietnam pour certifier nos bonnes pratiques, quand même, on vous respecte.

Et après, on détourne l'attention du public en s'inventant une conscience: on révoque les contrats de sponsoring d'athlètes sud-africains sans jambes complètement camés, ou de joueurs NFL à la main un peu lourde, bien que ça ne nous gène pas qu'ils cognent sur leurs femmes depuis 5 ans, tant que personne n'en parle. On ne respecte aucune loi, tout en imposant des règles à la compétition, on arrose les tribunaux, on trafique avec les sous-traitants les plus dégueulasses de la terre, on vole les brevets des autres marques, on fait rompre les contrats des designers concurrents de façon complètement illégale (Dolce, Dekovic, Miner, ...).

Mais ouais, c'est bien, continuons à se tripoter sur leurs pubs.
par schblerk il y a 1 an
La meilleure pub Nike reste quand même un remake :
https://www.youtube.com/watch?v=ENicgnCdoDw
par GA92 il y a 1 an
Putain dire que y'a moins de 10 ans nike s'en foutait royalement des hipster, et chassait plutôt du coté des cités. L'article sponso par nike ( c'est écrit en haut à gauche), avec une présentation différente que vos autres articles.

Sofoot ça vous rappelle quelque chose les catastrophes industrielles au Bangladesh, Inde, ou encore taiwan ?

On porte tous des nike, des ibites et autres samsungteub, mais bon sofoot c'est chasse gardée, pas de pub là dessus quoi, enfin pas aussi clairement affichée. franchement là c'est carton rouge
par cerveau-gauche il y a 1 an
Et la "Olé" de l'Euro 2004 c'est de la merde?
par Matt78400 il y a 1 an
Ne pas mettre le Nikepark dans ce top 10 est une honte ... rien que revoir aujourd'hui la totalité des spots dans la cage, le mec qui a suivi le foot fin 90, début 2000 y trouve forcément un joueur qui le faisait rêver ... et la musique ... inoubliable !!!
par El Xeneize il y a 1 an
1992 Ian Wright : http://www.campaignlive.co.uk/thework/943552/

Pub joga bonito , Eric Cantona présente Carlos Tevez : https://www.youtube.com/watch?v=hMv9A7JxoV0


_ nike a pas que fait du bien depuis son intronisation dans le football , car ils ont mit beaucoup d'équipementier historique sur le banc de touche , pour ne pas dire les gradins , en surpayant les contrats pour peu a peu acquérir un monopole !

De ce plus les yankis ne savent pas ce que c'est un club traditionnel , d'ou le faite d'avoir des deuxième et troisième maillots avec des couleurs loufoques , qui ont aucun rapport avec l'historique du club !

Bref a boycotter a 90% cette marque .




par .Pelusa. il y a 1 an
La meilleure pub Nike de toute l'histoire durait 138 minutes et mettait en scène Ronaldinho, maillot du Barça peint à même la peau, dribblant sans ballon ses ennemis dans la forêt amazonienne. Réalisée par Mel Gibson, elle est sortie en France le 10 janvier 2007, sous le titre Apocalypto.
par Veska il y a 1 an
On porte tous des nikes comme tu dis donc arête l'hypocrisie et ferme la
par rudao il y a 1 an
Nike se demarque vraiment des autres marques niveau com' , ça n'excuse pas pour autant ce qui doit se passer coulisse comme le souligne Pablo, mais la pour le coup, tout le monde fait pareil,la course au profit,le capitalisme,etc...c'est pas nouveau et ça va pas s'arreter demain.

pour en revenir au sujet "en partenariat avec nike" ( en vue de promouvoir la nouvelle tunique de l'EDF) il manque quand même toute la campagne Joga Bonito faite à partir de 2006 et consistant à faire croire au Foot samba de la seleçao (une fois sur le terrain on a vite dechanté) avec robinho enfant,ronaldinho,etc... et puis ce documentaire sponsorisé par Nike intitulé Ginga et diffusé gratuitement sur le site nike football.
bref,faut le dire,niveau com' nike nous a fait rever !
par nononoway il y a 1 an
Plus grand la mention "PUBLIREDACTIONNEL" les gars...
par xavi-er il y a 1 an
Superbe article !
par GA92 il y a 1 an
Personne la fermera , il n'y a aucune hypocrisie puisque je ne m'en cache pas. J'avance simplement le fait que sofoot a pas besoin de vendre son cul pour nike qui est déjà présent partout. Si ils veulent faire de la pub ils se payent un coin de site, ils nous changent pas intégralement la mise en page, en imposant LEUR règles. SoFoot c'est à nous, et pas à eux. Si t'es une sous-lavette qui s'en tamponne du monde qui tourne autours de toi, viens pas insulter les gens.
par Propagandax il y a 1 an
Vous auriez pu relever que dans la première pub Cantona est mis en scène exactement comme Marlon Brando dans son rôle du Colonel Kurtz dans Apocalypse Now!

par Bring back our Planus il y a 1 an
Fallait sortir ça la semaine dernière histoire de relancer l'intérêt de la trêve internationale !
Vivement l'Euro tiens...
par Pablo_ il y a 1 an
Veska:
Déjà ne me compare pas à toi, je mets pas de Nike, peut être que t'as besoin de ça pour te faire accepter.
Et non, tout le monde ne fait pas pareil. Nike est ce qui se fait de pire dans l'industrie, et ce sont eux les premiers à avoir lancé cette course effrénée à la réduction des moindres coûts avant d'y entraîner Reebok (pré-rachat) et Adidas, et ce sont eux les seuls à faire des sous-contrats, et à mentir ouvertement et à falsifier des rapports qui, je le rappelle, sont absolument obligatoires. Toi, ça ne te fait peut être rien de savoir que des néo-esclaves triment à des rythmes plus insoutenables que dans n'importe quelle autre industrie selon toutes les enquêtes indépendantes, peut être que t'es pas un homme mais un sale gosse pourri jusqu'à l'os après tout.
par GA92 il y a 1 an
On peut pas mettre de +1 (dictature de cet article encore), mais merci Pablo de tes éclairages précis et clairs. :) !
par L0urd0 il y a 1 an
Merci Pablo!
par Pablo_ il y a 1 an
Pas de quoi les gars, ne laissez rien passer, Nike c'est ce que l'impérialisme économique fait de pire. En plus tous les ans c'est pas une, pas deux, pas trois, mais 6 filiales inexistantes qu'ils déclarent aux Bermudes avec l'aval de leur gouvernement de vendus. Faites passer le mot, un jour peut être...
par nathanyoung il y a 1 an
Voilà toujours le côté pénible de Sofoot. Il y a quelques années vous aviez fait pareil avec PUMAS sur l'édition papier. Cette série lectures longues est plutôt sympas et vous gâchez tout avec un publi redactionnel!
par ZizouGabor il y a 1 an
Au moins le coté positif c'est que Nike ou So Foot n'efface pas les messages de Pablo et GA92 et je trouve ça bien, parce qu'il y a un tas de gens qui se sentent agressés visuellement par la publicité, tellement c'est omniprésent dans notre société. D'autant plus qu'on connait de plus ne plus les procédés utilisés(mettre tout le temps des enfants dans les pubs, images subliminales, éveiller les stimulis sexuels etc.)
Ces multinationales du sport te font passer des sportifs pour des héros des temps modernes. Ce sont des grands sportifs je le reconnais, mais ce sont avant tout des prostituées du système idéologique capitaliste libéral, puisqu'ils cautionnent ce que Pablo a bien expliqué au-dessus au lieu de le dénoncer, de peur qu'on leur retire ce mode de vie de millionnaire "privilégié", n'est-ce pas ?
Au fond, ces pubs sont artistiquement bien faites, mais il faut quand même avoir un certain détachement, car le but premier est de te faire consommer (en t'arnaquant sur le prix final) et rien d'autre, et en étant détaché tu conserves seulement le coté artistique de la chose. C'est quand même mieux, non ? Je dis ça parce que j'ai kiffé la pub avec les diables ou la pub pepsi avec les sumos, mais c'est pas ça qui me fera consommer vos produits.
Perso je préfère briser le mythe du héros sportif et aller de l'avant en me libérant de mon conditionnement face à la décadence que nous vivons, car cette société de consommation est laide, sans éthique, et donner moins de poids au marketing des puissantes multinationales passent par leur boycott sur le plan financier, ou comme moi, faites vos achats auprès de particulier, au moins ça reste du neuf et c'est 3 fois moins cher.
par SempreBN il y a 1 an
Non mais le premier sur Canto, c'est un remake d'Apocalypse Now. Flagrant, et vous ne le remarquez mm pas!
Canto, un bon client pour les pubs Nike