1. // Foot & Patrimone
  2. // Un homme, un stade

Un homme, un stade : Geoffroy Guichard

Souvent, derrière le nom d’un stade, se trouve celui d’un homme. Une figure éminente de la ville ou du club. Ou parfois les deux, comme c’est le cas pour Geoffroy Guichard, fondateur de l’AS Saint-Étienne et du groupe Casino qui a tant rendu fier le Forez.

Modififié
« Vous dénigrez l'âme de nos clubs pour de sales billets. Vous oubliez les gloires du passé au profit de marques intéressées. Le naming est le nouveau fléau du football français. Et c'est pas une pizza dégueulasse qui nous fera changer d'idée. Pour un football populaire : stop business. » Le moins que l’on puisse dire, c’est que les supporters stéphanois tiennent à leur stade Geoffroy-Guichard, en atteste la banderole déployée dimanche 20 novembre contre Nice. L’idée que le Chaudron puisse être renommé au nom d’une marque comme un vulgaire Matmut Atlantique leur fait froid dans le dos. Une preuve de fidélité et un très bel hommage pour le fils de l’épicier du coin, né il y a maintenant cent cinquante ans à une quarantaine de kilomètres au nord de Saint-Étienne, dans la petite commune de Feurs. Car Geoffroy Guichard est parti de loin, avant de poser les bases de ce que deviendra l’AS Saint-Étienne.

La naissance de Casino


En 1858, dix ans avant la naissance de Geoffroy, le casino lyrique de la rue des Jardins, à Saint-Étienne, est contraint de fermer pour cause de mœurs un peu trop légères au sein de l’établissement. M. Bréchaud reprend alors le bâtiment pour une bouchée de pain en 1860 et le transforme en une petite épicerie de détail sans problème et sans ambition. Mais trente-deux ans plus tard, en 1892, un homme va venir chambouler le destin du petit local aux stores verts de la rue des Jardins. Geoffroy Guichard a abandonné ses études supérieures il y a peu pour apporter son aide au commerce familial qu’il développe avec sa belle-famille. Associé au cousin de sa femme, Paul Perrachon, il devient le propriétaire de l’épicerie. Six ans plus tard, il enclenche la vitesse supérieure en s’installant avec sa femme Antonia dans la rue des Jardins. Surnommé « Le Sénat » par leurs employés, l'appartement donne directement à l'intérieur du magasin.


L’enseigne « Casino » est officiellement née, avec la création d’une première succursale à Veauche, à vingt kilomètres de là. Geoffroy Guichard développe alors son groupe à la vitesse de la lumière, passant d’une succursale en 1898 à 452 en 1914. Et ce, grâce à des innovations constantes, que ce soit dans l’approche marketing ou dans la gestion des employés. D’abord, il est un précurseur en ce qui concerne le système de franchises, avec des gérants postés à la tête de chacune. Et surtout, il est le premier à se lancer dans la production pour maîtriser les produits et l’approvisionnement. Du pain, des pâtisserie, de l’huile, de la moutarde et des articles de droguerie sont ainsi commercialisés sous la marque « Produits Casino » dès 1904. Il met également en place un système de fidélisation de sa clientèle : les tickets primes. Geoffroy Guichard devient alors petit à petit le patron d’un grand groupe de distribution.

Le papa de l’AS Saint-Étienne


Le principe de base de Geoffroy Guichard est de créer une gigantesque entreprise familiale. Dans cette veine paternaliste, il crée dès le début du XXe siècle pour ses employés une caisse de prévoyance et d’assurance décès, une société de secours mutuel, une prime aux familles nombreuses et à la défense et il construit et loue des habitations ouvrières. En 1916, il met même en place des allocations familiales. Un pionnier. Parallèlement, Geoffroy Guichard crée l’Amicale des employés de la société des magasins Casino. Et c’est en 1919 que la section sportive est ouverte. L’ancêtre de l’AS Saint-Étienne vient de naître, et les joueurs-employés portent un maillot vert, comme le logo Casino, comme les stores du premier local rue des Jardins.


En 1929, après avoir décroché au passage une légion d’honneur, il quitte ses fonctions à soixante-trois ans pour léguer sa société à ses enfants. Mais il part sur un dernier cadeau, en achetant un terrain de 40 000 m² à la duchesse de Broglie. Pierre Guichard, son fils, achève son œuvre en lançant une souscription auprès des Stéphanois pour construire un stade. Une fois l’argent réuni, et le projet confié à la société de construction parisienne à l’origine du stade de Colombes, le stade de l’AS Saint-Étienne peut enfin voir le jour en 1931. Le stade Geoffroy-Guichard, évidemment.

Comment aurait pu s’appeler le stade Geoffroy-Guichard :


  • Le stade Jean-Snella. Parce qu’il a déjà une tribune et la rue qui mène au stade à son nom, alors autant faire les choses à fond.

  • Le stade Robert-Herbin. Vingt-six ans dans le club sans discontinuer en tant que joueur, puis entraîneur. Et les deux en même temps l’espace d’une soirée de 1975. Venez le chercher.

  • Le stade Jacques-Monty. Parce que « qui c'est les plus forts ? Évidemment c’est les Verts » .

  • Le stade Dub-Incorporation. Parce que ça aurait été vachement mieux « Qui c’est les plus forts ? Évidemment c’est Babylone »

  • Le stade Roger-Rocher. Dix ans de boulot dans les mines de charbon de Saint-Étienne, quinze des dix-sept titres nationaux conquis sous sa présidence et cette phrase : « En football, Saint-Étienne sera toujours la capitale et Lyon sa banlieue. » Fin du débat.



    Par Kevin Charnay
    Vous avez relevé une coquille ou une inexactitude dans ce papier ? Proposez une correction à nos secrétaires de rédaction.
  • Modifié




    Dans cet article

    Marama_Darcheville Niveau : Loisir
    "qui a tend rendu fier le Forez". Au delà de la syntaxe plus que discutable, une personne se disant journaliste ou aspirant à l'être peut-elle vraiment écrire des choses pareilles sans que rien ne la fasse tiquer ? Vous n'êtes pas le seul sur ce site à commettre d'ignobles fautes mais là tout de même, c'est fort de café, c'est dans le chapeau !
    mixmaster Niveau : DHR
    « qui sait les plus forts ? » Evidemment c’est So Foot
    1 réponse à ce commentaire.
    O Alegria Do Povo Niveau : Ligue 1
    Merci So Foot pour ces portraits, c'est vraiment une super idée.
    il y a 10 heures 202€ à gagner avec le Real Madrid & l'OM mercredi 16 août NOUVEAU : 100€ offerts pour miser chez BetStars ! 1
    il y a 6 heures Nantes, la mascotte et le plagiat 25 il y a 8 heures Brian Fernández arrive à Metz 4
    Partenaires
    Logo FOOT.fr Olive & Tom
    Hier à 14:37 Valdés lance sa société de production 8 Hier à 13:27 Zlatan à l'affiche d'un jeu vidéo 13
    mercredi 16 août Un match arrêté par des jets d'œufs 11 mercredi 16 août Des lions sur les murs d'un vestiaire 30 mardi 15 août La belle ouverture du score de Liverpool 16 mardi 15 août Macron s'est invité à la Commanderie 31 mardi 15 août Un mercato raccourci en Premier League ? 26 mardi 15 août Gignac donne son nom à un tigre 22 mardi 15 août Déjà un doublé pour Gomis en Turquie 6 lundi 14 août Ribéry défait les lacets de l'arbitre en plein match 42 dimanche 13 août Le premier but de Neymar avec Paris 10 dimanche 13 août La banderole guingampaise pour Neymar 33 dimanche 13 août Gignac claque son premier pion de la saison dimanche 13 août La douceur de Bendtner 11 dimanche 13 août L'expulsion invraisemblable de Kaká 29 samedi 12 août Un joueur expulsé après 39 secondes 3 samedi 12 août Les Farc veulent une équipe professionnelle 23 vendredi 11 août Sneijder présenté à l'Allianz Riviera 11 vendredi 11 août 340€ à gagner avec Bordeaux & Caen-Saint-Etienne vendredi 11 août Watford annonce une recrue via Football Manager 13 vendredi 11 août L'énorme raté de Van Wolfswinkel 6 vendredi 11 août Burnley s'intéresse à De Préville 25 vendredi 11 août Botafogo et le Club Nacional voient rouge en Libertadores 5 vendredi 11 août La photo de Fellaini en street-art à Melbourne 11 jeudi 10 août Un club estonien marque sans avoir touché le ballon 7 mercredi 9 août La drôle de vidéo de présentation de Boudebouz au Betis 9 mercredi 9 août Taye Taiwo s'exile en Suède 23 mercredi 9 août Peux-tu résoudre l'énigme de Geoffrey Jourdren ? (via BRUT SPORT) mercredi 9 août Il se blesse en enjambant un panneau publicitaire 36 mercredi 9 août La mine exceptionnelle de Tierney pour le Celtic 7 mercredi 9 août Et si c'était la saison d'Arsenal ? (via BRUT SPORT) mardi 8 août Patrick Montel s'indigne du transfert de Neymar (via BRUT SPORT) mardi 8 août Maradona est prêt à se battre pour Maduro 61 lundi 7 août Nainggolan, Strootman et Cafu s'essayent au drone challenge 12 lundi 7 août Djourou finalement à Antalyaspor 13 lundi 7 août Ils remboursent leurs supporters après une défaite 8-2 18 lundi 7 août Bricomarché partenaire de la Coupe de la Ligue 83 lundi 7 août David Villa plante un triplé dans le derby new yorkais 4 dimanche 6 août Le PSG aurait dépensé 50 000€ pour illuminer la Tour Eiffel 28 dimanche 6 août Une reprise de volée monumentale en Russie 9 dimanche 6 août Aboubakar Kamara : appelez-le "AK 47" 9 dimanche 6 août Quand Buffon rend hommage à Bolt 32 dimanche 6 août La praline de Drogba 5 samedi 5 août La merveille de Graziano Pellè 28 vendredi 4 août 400€ à gagner avec Neymar meilleur buteur de la Ligue 1 ! 1 vendredi 4 août Le vrai salaire de Neymar au PSG (via BRUT SPORT) jeudi 3 août En direct devant l'hôtel de Neymar à Paris (via BRUT SPORT) jeudi 3 août Comment accueillir Neymar à Paris ? (via BRUT SPORT) jeudi 3 août L'ouverture du score du Videoton contre Bordeaux 2 jeudi 3 août La Premier League interdit les dessins sur ses pelouses 10 jeudi 3 août L'ancien boss de Disney s'offre Portsmouth 14 jeudi 3 août Le Real Madrid accroché par les All-Stars MLS 16 jeudi 3 août Domenech : « Les entraîneurs français ont un déficit d'image » 88 jeudi 3 août La lettre du maire d'Ostende aux supporters de l'OM 69 jeudi 3 août Un tifo du Legia revient sur la révolte de Varsovie 53 jeudi 3 août La franchise MLS de Beckham prend forme 35 jeudi 3 août 200€ à gagner avec PSG & FC Bâle jeudi 3 août Lampard embrasse la carrière de consultant 11 jeudi 3 août Aly Cissokho rejoint un promu turc 18 mercredi 2 août Kylian Mbappé souhaiterait quitter l'AS Monaco 114 mercredi 2 août Le super but collectif qui libère Nice 15 mercredi 2 août Le tifo en l'honneur de Nouri 2 mercredi 2 août Un joueur rémunéré en huile d'olive 39 mercredi 2 août Dundee met en vente son gardien sur Twitter 6 mardi 1er août Schweinsteiger trolle la presse US 7 mardi 1er août Les supporters bâlois s'invitent en conférence de presse 3 mardi 1er août Un cycliste parodie le tweet de Piqué 6 mardi 1er août Nainggolan met un coup de tondeuse à des supporters 5 mardi 1er août Excuse-toi comme Echouafni ! (via BRUT SPORT) mardi 1er août La formule « ABBA » lancée pour les TAB 33 mardi 1er août Klopp répare le micro de Simeone 22 lundi 31 juillet Adu testé en Pologne 26 lundi 31 juillet Les joueurs de Colo-Colo rentrent sur la pelouse avec des chiens 30 lundi 31 juillet "On peut te tuer dans la rue pour un téléphone portable" (via BRUT SPORT) lundi 31 juillet Giovinco claque encore un coup franc 16 lundi 31 juillet Dybala ridiculise Nainggolan 38 dimanche 30 juillet Le plus vieux derby du monde (via BRUT SPORT) dimanche 30 juillet La jolie praline de Kaká 16 dimanche 30 juillet Griezmann en saucisse sur Twitter 15 dimanche 30 juillet L'énorme boulette de la gardienne danoise 19 dimanche 30 juillet Un gardien égalise en dégageant 7 samedi 29 juillet Le derby de Soweto endeuillé 2 samedi 29 juillet Podolski débute par un doublé 5 samedi 29 juillet Laszlo Bölöni oublie le nom d'un joueur recruté la veille 15 samedi 29 juillet Kondogbia inscrit un superbe but... contre son camp 23 vendredi 28 juillet Les frangins dos Santos réunis aux Los Angeles Galaxy 23 vendredi 28 juillet Jermaine Pennant va signer en septième division anglaise 20 vendredi 28 juillet Le fils de Rivaldo claque une mine devant les yeux de son père 8 vendredi 28 juillet Metz veut rapatrier Emmanuel Rivière 27 vendredi 28 juillet Ángel María Villar démissionne de ses postes à la FIFA et l'UEFA 25 vendredi 28 juillet Brandão retrouve Anigo en Grèce 15 jeudi 27 juillet Le triplé de Valère Germain 20 jeudi 27 juillet La boulette de la gardienne portugaise 29 jeudi 27 juillet Bob Bradley va revenir en MLS à Los Angeles FC 2 jeudi 27 juillet Leroy Sané se tatoue son portrait dans le dos 103 mercredi 26 juillet Le Dynamo Kiev et Astana rigolent, Ludogorets et le Celtic font la moue 30 mercredi 26 juillet Les supporters niçois déjà bouillants 2 mercredi 26 juillet Un joueur quitte son club à cause de la croix catholique sur l'écusson 139 mercredi 26 juillet Siniša Mihajlović enquille les lucarnes à l'entraînement 22 mercredi 26 juillet Les fans de San Lorenzo reprennent Despacito (via Brut Sport)