1. //
  2. // Médias & Réseaux sociaux

Snapchat football club

Non, le rapport entre le foot et Snapchat ne se résume pas seulement à des vidéos de Rémy Cabella qui danse sur du Jul. Le réseau social devient également un outil de communication à part entière pour les clubs. Gare aux screenshots.

Modififié
Dimanche, à l'occasion du derby entre le Milan AC et l'Inter Milan (3-0), une « Live Story » a été créée sur le réseau social Snapchat. Tous les supporters présents au stade avait ainsi la possibilité de partager leurs moments avec le monde entier. Une première dans l'histoire du football italien qui illustre parfaitement la place de plus en plus importante de l'application dans le monde du ballon rond. Plébiscitée par les jeunes qui se détournent de plus en plus de Facebook ou Twitter, l'application de partage éphémère de photos ou vidéos est devenue un outil de communication de plus pour les clubs de football. De juillet à novembre 2015, toutes les grosses écuries européennes ont commencé à se doter d'un compte officiel : Chelsea, Liverpool, le Bayern, l'Inter, le Barça ou encore le Real Madrid. « Nous avons 450 millions de fans à travers le monde. Notre objectif est de toucher chacun d’entre eux, quel que soit leur lieu de résidence, ici en Espagne, à Malibu ou en Alaska » , expliquait alors Rafael de Los Santos, en charge du digital dans la Maison Blanche.

Cibler les jeunes


C'est le FC Metz qui lance la mode en novembre 2013 en devenant le premier club français et l'un des premiers en Europe à se créer un compte Snapchat. « La tendance émergeait depuis peu. On restait sur une bonne saison sportivement parlant, on venait de remonter en Ligue 2. Pour remercier nos supporters qui nous ont toujours soutenu, on a voulu utiliser un réseau un peu moins institutionnel, pour être plus proches d'eux » , explique-t-on du côté du club lorrain. Au début, le club n'utilise pas souvent le réseau social, car il ne le maîtrise tout simplement pas complètement. Depuis, c'est devenu un des outils principaux pour délivrer des contenus exclusifs et décalés. « C'est moins institutionnel. On filme les joueurs qui veulent adresser un petit mot, on fait découvrir les coulisses des entraînements et des matchs aux supporters. Par exemple, ce soir, c'est le derby, on va essayer de le faire vivre au maximum » , explique le FC Metz.

Snapchat devient alors un moyen privilégié pour avoir un contact direct avec les fans. « L'interaction est plus rapide et plus efficace. Par exemple, on a laissé les codes du compte à Steeve Yago à l'occasion du match contre Bordeaux. Il a envoyé quelques snaps discrets pour faire vivre le derby de l'intérieur » , raconte-t-on du côté du Téfécé, toujours aussi à l'aise sur les réseaux sociaux. Des événements ponctuels qui servent avant tout à créer du lien avec un nouveau cœur de cible : les jeunes. En effet, 71% des utilisateurs de l'application ont moins de 25 ans. Lors de la soirée des abonnés, le pôle communication du Tef' a encore une fois laissé les commandes du compte Snapchat à deux joueurs, Alexis Blin et Maxime Spano, 19 et 21 ans. « C'est la cible pour la cible. Des jeunes qui échangent avec d'autres jeunes selon leurs codes à eux. »

Une immense audience


Toujours dans un souci d'interaction, les clubs prennent parfois le temps de répondre directement aux supporters qui envoient des snaps d'encouragements au compte officiel. « À condition que ce soit en lien avec le club. Des fois, on reçoit des trucs privés qui n'ont rien à voir avec nous (rires) » , précise le FC Metz. Un avantage de plus, c'est que contrairement à une page Facebook ou à un compte Twitter qu'il faut alimenter tous les jours, il est possible de laisser dormir le fantôme pendant quelque temps. C'est même conseillé, pour ne pas devenir redondant. « Ça demande du temps et beaucoup d'implication pour répondre à tout le monde. On met le compte entre parenthèses à certains moments de la saison. On n'est pas toujours très régulier, on préfère avant tout être originaux » , précise-t-on à Toulouse.

Avec ses 100 millions d'utilisateurs actifs au quotidien, l'influence de Snapchat n'a pas fini de grandir. Jeudi, même le gouvernement français a inauguré son compte. Pour revenir au milieu du foot, Serge Aurier avait annoncé son transfert au PSG sur le réseau social. Plus récemment, il y a quelques jours, c'est le Bayern Munich qui a officialisé la venue de sa nouvelle recrue Serdar Taşçı sur Snapchat. « On ne l'a jamais fait, mais on pourrait l'envisager pour la sortie des nouveaux maillots par exemple » , concèdent les clubs de Metz et Toulouse. Putain de génération Y.

Par Kevin Charnay
Vous avez relevé une coquille ou une inexactitude dans ce papier ? Proposez une correction à nos secrétaires de rédaction.
Modifié


Dans cet article

Chaud de balancer sur la génération Y quand on s'appelle Kévin...
Message posté par La Grille
Chaud de balancer sur la génération Y quand on s'appelle Kévin...


Toi t'as pas envie d'être promu ;) Apply cold water on the burning area
Hier à 12:36 NOUVEAU : 100€ offerts pour miser chez BetStars !
Hier à 14:54 Un match arrêté par des jets d'œufs 11
Partenaires
Logo FOOT.fr Olive & Tom
Hier à 10:30 Des lions sur les murs d'un vestiaire 30 mardi 15 août La belle ouverture du score de Liverpool 16 mardi 15 août Macron s'est invité à la Commanderie 29
mardi 15 août Un mercato raccourci en Premier League ? 26 mardi 15 août Gignac donne son nom à un tigre 22 mardi 15 août Déjà un doublé pour Gomis en Turquie 6 lundi 14 août Ribéry défait les lacets de l'arbitre en plein match 42 dimanche 13 août Le premier but de Neymar avec Paris 10 dimanche 13 août La banderole guingampaise pour Neymar 33 dimanche 13 août Gignac claque son premier pion de la saison dimanche 13 août La douceur de Bendtner 11 dimanche 13 août L'expulsion invraisemblable de Kaká 29 samedi 12 août Un joueur expulsé après 39 secondes 3 samedi 12 août Les Farc veulent une équipe professionnelle 23 vendredi 11 août Sneijder présenté à l'Allianz Riviera 11 vendredi 11 août 340€ à gagner avec Bordeaux & Caen-Saint-Etienne vendredi 11 août Watford annonce une recrue via Football Manager 13 vendredi 11 août L'énorme raté de Van Wolfswinkel 6 vendredi 11 août Burnley s'intéresse à De Préville 25 vendredi 11 août Botafogo et le Club Nacional voient rouge en Libertadores 5 vendredi 11 août La photo de Fellaini en street-art à Melbourne 11 jeudi 10 août Un club estonien marque sans avoir touché le ballon 7 mercredi 9 août La drôle de vidéo de présentation de Boudebouz au Betis 9 mercredi 9 août Taye Taiwo s'exile en Suède 23 mercredi 9 août Peux-tu résoudre l'énigme de Geoffrey Jourdren ? (via BRUT SPORT) mercredi 9 août Il se blesse en enjambant un panneau publicitaire 36 mercredi 9 août La mine exceptionnelle de Tierney pour le Celtic 7 mercredi 9 août Et si c'était la saison d'Arsenal ? (via BRUT SPORT) mardi 8 août Patrick Montel s'indigne du transfert de Neymar (via BRUT SPORT) mardi 8 août Maradona est prêt à se battre pour Maduro 61 lundi 7 août Nainggolan, Strootman et Cafu s'essayent au drone challenge 12 lundi 7 août Djourou finalement à Antalyaspor 13 lundi 7 août Ils remboursent leurs supporters après une défaite 8-2 18 lundi 7 août Bricomarché partenaire de la Coupe de la Ligue 83 lundi 7 août David Villa plante un triplé dans le derby new yorkais 4 dimanche 6 août Le PSG aurait dépensé 50 000€ pour illuminer la Tour Eiffel 28 dimanche 6 août Une reprise de volée monumentale en Russie 9 dimanche 6 août Aboubakar Kamara : appelez-le "AK 47" 9 dimanche 6 août Quand Buffon rend hommage à Bolt 32 dimanche 6 août La praline de Drogba 5 samedi 5 août La merveille de Graziano Pellè 28 vendredi 4 août 400€ à gagner avec Neymar meilleur buteur de la Ligue 1 ! 1 vendredi 4 août Le vrai salaire de Neymar au PSG (via BRUT SPORT) jeudi 3 août En direct devant l'hôtel de Neymar à Paris (via BRUT SPORT) jeudi 3 août Comment accueillir Neymar à Paris ? (via BRUT SPORT) jeudi 3 août L'ouverture du score du Videoton contre Bordeaux 2 jeudi 3 août La Premier League interdit les dessins sur ses pelouses 10 jeudi 3 août L'ancien boss de Disney s'offre Portsmouth 14 jeudi 3 août Le Real Madrid accroché par les All-Stars MLS 16 jeudi 3 août Domenech : « Les entraîneurs français ont un déficit d'image » 88 jeudi 3 août La lettre du maire d'Ostende aux supporters de l'OM 69 jeudi 3 août Un tifo du Legia revient sur la révolte de Varsovie 53 jeudi 3 août La franchise MLS de Beckham prend forme 35 jeudi 3 août 200€ à gagner avec PSG & FC Bâle jeudi 3 août Lampard embrasse la carrière de consultant 11 jeudi 3 août Aly Cissokho rejoint un promu turc 18 mercredi 2 août Kylian Mbappé souhaiterait quitter l'AS Monaco 114 mercredi 2 août Le super but collectif qui libère Nice 15 mercredi 2 août Le tifo en l'honneur de Nouri 2 mercredi 2 août Un joueur rémunéré en huile d'olive 39 mercredi 2 août Dundee met en vente son gardien sur Twitter 6 mardi 1er août Schweinsteiger trolle la presse US 7 mardi 1er août Les supporters bâlois s'invitent en conférence de presse 3 mardi 1er août Un cycliste parodie le tweet de Piqué 6 mardi 1er août Nainggolan met un coup de tondeuse à des supporters 5 mardi 1er août Excuse-toi comme Echouafni ! (via BRUT SPORT) mardi 1er août La formule « ABBA » lancée pour les TAB 33 mardi 1er août Klopp répare le micro de Simeone 22 lundi 31 juillet Adu testé en Pologne 26 lundi 31 juillet Les joueurs de Colo-Colo rentrent sur la pelouse avec des chiens 30 lundi 31 juillet "On peut te tuer dans la rue pour un téléphone portable" (via BRUT SPORT) lundi 31 juillet Giovinco claque encore un coup franc 16 lundi 31 juillet Dybala ridiculise Nainggolan 38 dimanche 30 juillet Le plus vieux derby du monde (via BRUT SPORT) dimanche 30 juillet La jolie praline de Kaká 16 dimanche 30 juillet Griezmann en saucisse sur Twitter 15 dimanche 30 juillet L'énorme boulette de la gardienne danoise 19 dimanche 30 juillet Un gardien égalise en dégageant 7 samedi 29 juillet Le derby de Soweto endeuillé 2 samedi 29 juillet Podolski débute par un doublé 5 samedi 29 juillet Laszlo Bölöni oublie le nom d'un joueur recruté la veille 15 samedi 29 juillet Kondogbia inscrit un superbe but... contre son camp 23 vendredi 28 juillet Les frangins dos Santos réunis aux Los Angeles Galaxy 23 vendredi 28 juillet Jermaine Pennant va signer en septième division anglaise 20 vendredi 28 juillet Le fils de Rivaldo claque une mine devant les yeux de son père 8 vendredi 28 juillet Metz veut rapatrier Emmanuel Rivière 27 vendredi 28 juillet Ángel María Villar démissionne de ses postes à la FIFA et l'UEFA 25 vendredi 28 juillet Brandão retrouve Anigo en Grèce 15 jeudi 27 juillet Le triplé de Valère Germain 20 jeudi 27 juillet La boulette de la gardienne portugaise 29 jeudi 27 juillet Bob Bradley va revenir en MLS à Los Angeles FC 2 jeudi 27 juillet Leroy Sané se tatoue son portrait dans le dos 103 mercredi 26 juillet Le Dynamo Kiev et Astana rigolent, Ludogorets et le Celtic font la moue 30 mercredi 26 juillet Les supporters niçois déjà bouillants 2 mercredi 26 juillet Un joueur quitte son club à cause de la croix catholique sur l'écusson 139 mercredi 26 juillet Siniša Mihajlović enquille les lucarnes à l'entraînement 22 mercredi 26 juillet Les fans de San Lorenzo reprennent Despacito (via Brut Sport) mardi 25 juillet Ederson atteint d'un cancer des testicules 67 mardi 25 juillet Marca annonce un accord pour Mbappé au Real Madrid 164 mardi 25 juillet Droit de réponse "Mistral Gagnant" 33 mardi 25 juillet La praline de Castillo au Mexique 4 lundi 24 juillet Reading présente ses maillots en réalité virtuelle lundi 24 juillet Entraînement arrêté à Leipzig après un pétage de plomb de Keïta 53 lundi 24 juillet Le maire de Mont-de-Marsan mange un rat à cause du PSG 26