Pourquoi Pogba vaut bien ses 120 millions

120 millions d'euros. Boum, la somme est lâchée, la barre des 100 déglinguée. Plutôt que de s'arrêter aux chiffres, on peut s'en servir pour mieux comprendre le foot d'aujourd'hui. Et c'est très intéressant. Au moins, autant que le jeu de Paul Pogba.

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Les 9,9 secondes de Jim Hines en 1968. Les 6 mètres de Serguï Bubka en 1985. Les 120 millions de Pogba en 2016. Ce qui n'en fait pas le meilleur joueur du monde, cela va de soi. Mais puisque le foot est un jeu collectif et que les performances ne se mesurent pas seulement en nombre de buts marqués, alors, va pour le montant des transferts. Un indicateur révélateur de l'état d'un sport qui draine avec lui des sommes toujours plus importantes. Certains crieront à l'indécence, d'autres répondront offre et demande. L'éternel affrontement entre ceux jugeant le foot comme un monde hors sol, là où leurs voisins y voient un microcosme reflétant le monde tel qu'il est. Mais au-delà du débat idéologique, terrain sur lequel entrent plus facilement les réfractaires au ballon rond que ses passionnés, il y a un constat : le football a crevé un nouveau plafond. Et ce transfert à 120 millions d'euros est une borne qui permet de prendre le pouls d'un sport qui ne cesse de grandir. Comme Paul Pogba ?

Le marché du football ? Rationnel !


120 millions d'euros donc. Le foot se porte bien, merci pour lui. La première leçon du cas Pogba est là : lorsqu'un marché s'étend, les flux financiers afférents augmentent. Pour Loïc Ravenel, co-fondateur de l'Observatoire du football, au Centre international d'étude du sport (CIES), rien d'anormal : « Contrairement à ce qu'on dit souvent, le marché est assez rationnel. On arrive à le modéliser correctement, à comprendre ce qui explique les valeurs observées. L'âge du joueur, ses performances, le poste occupé, le club dans lequel il joue, les précédents transferts, la durée du contrat... » Concernant Paul Pogba, le modèle du CIES annonce une valeur à 95 millions d'euros. Un montant finalement assez proche de ce que débourse United pour rapatrier la Pioche.


Mais alors, qu'est-ce qui a changé dans cette « rationalité » ? Tout simplement, son échelle. « L'ère de la mondialisation vaut pour certains top clubs et pour l'ensemble de la Premier League » pour le chercheur du CIES. « Le Barça, le Real, Chelsea, United, City... ne sont plus des clubs nationaux, ils doivent s'envisager à l'échelle de la planète. Ils s'entraînent aux États-Unis ou en Asie, leurs matchs sont regardés dans le monde entier... » Résultat, une « super élite » pour les bénéficiaires les plus chanceux, qui se battent à coups de millions pour obtenir les meilleurs joueurs et rester à ce niveau. Une tendance de fond loin d'être nouvelle, simplement plus que jamais révélée par le cas Pogba. Ou par celui de la Premier League, championnat mondialisé par excellence qui récupère « la prime du premier entrant » , ou avantage pionnier, avec ses droits télévisuels mirobolants. Premier arrivé, premier servi, en somme. Ironie de l'histoire ? Cette course à l'armement en Premier League résulte notamment d'une large redistribution des bénéfices entre ses membres, qui permet à Aston Villa de récupérer plus de droits télés que le PSG. Plutôt que d'avoir une compétition à deux vitesses, c'est alors tout le championnat qui progresse, pour plus de compétition, donc plus de spectateurs, donc plus d'argent. Tout simplement.

Ibrahimović™ vs Pogba©


Restent alors les 25 millions d'euros supplémentaires, par rapport à la rationalité annonçant 95 millions. 25 millions qui peuvent être considérés comme une marge, un pourcentage de l'ordre des agios pour qui a l'habitude des découverts. Dans le cas de Paul Pogba, qui devrait être épargné par les rappels à l'ordre de son conseiller Caisse d'Épargne, cette marge correspond a « un petit plus, soit de notoriété, soit de talent. À ce niveau se met en place une concurrence entre les équipes qui fait monter les enchères, on sort du modélisable » , concède Loïc Ravenel. « Mais ça va concerner dix joueurs dans le monde, et encore. Clairement, Pogba en fait partie. » Il y a donc d'un côté une modélisation, de l'autre une exception.


Mais une exception trahit une règle nouvelle, celle du branding individuel. Pour Nicolas Chanavat, maître de conférence à l'université Paris-Saclay et co-auteur avec Michel Desbordes du Marketing du football, la chose est claire : les clubs mais aussi les joueurs sont des marques. « Manchester United est une marque. Wayne Rooney est une marque. José Mourinho est une marque. Ibrahimović est une marque. Et Paul Pogba est une marque, évidemment. » Le reste n'est qu'une question de stratégie marketing. Depuis Ferguson, celle de Manchester a évolué, il faut alors s'adapter. « Par exemple, Ibra est une marque établie, quand Pogba est une marque en devenir. Toute la complexité pour les clubs est de trouver la bonne adéquation, ce qu'on appelle la congruence entre les marques. » Soit la meilleure façon de faire coexister différentes marques. L'historique Ibra ne fera-t-elle pas de l'ombre au développement de la nouvelle Pogba ? C'est un risque mais, pour un Manchester United au creux de la vague sportive, « il faut montrer qu'on est là, qu'on est puissant. On ne peut pas se laisser distancer pas les autres en matière de notoriété. » Exactement ce qui a poussé le PSG à aller chercher une tête de gondole au tarin proéminent, par exemple.

Pogba, le nouveau Zidane sur Instagram


Ce branding des joueurs est la principale nouveauté depuis les années 2010. Si, de longue date, il est des joueurs dont l'aura dépasse le cadre du foot, depuis George Best jusqu'à Djibril Cissé, Nicolas Chanavat place le tournant actuel « aux JO de Londres, en 2012 » . Une analyse qui ne vaut pas que pour le foot, donc : « C'est la première compétition où le digital entre dans la sphère du sport. Le digital est au service de l'ambush marketing (techniques de marketing pour se rendre visible lors d'un événement sans être partenaire officiel, ndlr). On y voit d'ailleurs des athlètes se faire réprimander, par exemple Michael Phelps qui communique avec Louis Vuitton, alors que Vuitton n'est pas partenaire des JO. C'est à ce moment que les athlètes prennent conscience qu'ils sont des médias à part entière, qu'ils vont pouvoir en profiter dans une perspective marketing et économique. » Exactement un domaine dans lequel Paul Pogba excelle : le magazine US SportsPro, qui établit chaque année le classement des cinquante sportifs les plus « marketable » , place Pogba à la 2e place, tout juste devancé par le sniper Stephen Curry, mais devant l'Indien Virat Kohli, joueur de cricket de son état. Ce qui vaut bien une rallonge de 25 millions par rapport au « prix du marché » de la part d'United, en besoin de reconnaissance.


Il n'y a donc pas de folie dans le montant déboursé par United pour Pogba, simplement un prix payé en cohérence avec un marché du football mondialisé et qui ne regarde plus seulement les performances sportives, mais aussi et de plus en plus le potentiel économique de son joueur. Pas une nouveauté absolue, plutôt un renforcement de tendance dont Paul Pogba est l'illustration sonnante et trébuchante. Et pas forcément de bulle spéculative non plus : le transfert de Zidane au Real en 2001, au cours actuel, se chiffrerait à 94 millions d'euros. Alors oui, il n'y a et n'y aura toujours qu'un seul Zidane. Sur le terrain, s'entend. Mais à prendre la chose dans sa globalité, il n'y a aussi qu'un seul Pogba. Pour l'instant.

Par Eric Carpentier
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Dans cet article

C'est super intéressant ça donne envie d'en savoir plus ! Merci bien!
RomsteakGary Niveau : DHR
Le fait que tout cela soit "rationnel" rend la chose folle. 120 millions, c'est pas un chiffre balancé au pif par un type trop pété de thunes, c'est un montant parfaitement étudié au sein d'une entreprise internationale.

Ce montant me fait d'autant plus peur au moment ou je me dit que moi, qui joue les anticapitalistes primaires à la première occasion, qui déteste la télévision, la publicité, les réseaux sociaux, l'actionnariat à grande échelle et la consommation de masse, malgré tout mon soi disant anti conformisme, je continue de regarder et d'aimer le foot professionnel.

120 millions, c'est un prix qui renvoie à la toute puissance d'un système auquel je n'échappe pas.
SportsPro magazine c'est anglais, je me trompe peut-être mais pour être sûr j'ai cherché leur adresse et ils sont établis a Londres rue America.
Martial a 80, Pogba a 120millions, aucune justification plausible, je pense que ManUtd blanchi l'argent d'une nébuleuse reptilo-cryptique.
Ou d'une Triade.
Le prince des ténèbres Niveau : CFA2
C´est pas tant les 120 millions de Pogba qui me font halluciner, c´est plutot le fait que ce soit Manchester qui les dépense.

Les mecs auraient pu avoir un peu de fierté quand même. Lacher un joueur gratos à un concurrent pour le payer 120 millions 5 ans plus tard c´est juste incroyable.

Même en voulant Pogba plus que tout, si j´avais été dirigeant de Manchester j´aurais refusé. Juste par principe

Ian Curtis 2.0 Niveau : Loisir
Sinon, niveau sportif, on en parle?
Sur ces 3 dernières années:
Transferts de:
Vidal+Modric+Kroos+Gundogan= 125 millions d'Euros alors que Pogba n'arrive à la cheville d'aucun de ces 3 là.
De plus, il a pas joué à son niveau, certes, mais il sort d'un Euro est raté, ce qui, en principe, ne devrait pas augmenter son prix....
Lamine Turgut Niveau : CFA
Assez d'accord avec l'article.

Pe ailleurs, n'oublions pas l'équation :

Prix d'un joueur = sa valeur intrinsèque (relativement objective, yc le potentiel marketing) +/- éléments subjectifs liés à la négociation (besoin de vendre, besoin d'acheter, potentiel marketing, déséquilibre entre les capacités de négociation des parties, nombre de clubs concurrents "sur le dossier", état d'avancement du siphonnage de l'enveloppe Recrutement de l'acheteur, proximité de la fin du mercato, ...)

Donc tjs complicado de mettre face à face 2 transferts uniquement sur la base du prix ... et surtout au travers des époques (Zidane vs Bale, Pogba vs Andy Caroll)
...je pense la même pour l'ensemble du foot FIFA, c'est pas uniquement ManUtd ou Pogba.
Si on met bout a bout (pas le joueur,l'expression) les paris clandestins monstrueux en volume, les paris officiels( merci betclic winamax et tous les sponsors plein d'éthique qui n(p)ourrissent le site), les multinationales les zones duty Free les constructions/renovations de stades les droits de retransmission et tous les intermédiaires, on doit avoir un début d'explication à cette surenchère qui détraque le foot et les prix.
Bon, je retourne traire mes chèvres du coté de Luzenac.
Boaz Solossa superstar Niveau : DHR
Sinon, pour faire un peu d"histoire, il y a quelques années de cela, on nous disait que le prix payé pour acheter Bale le valait, même si sportivement...

Quelqu'un a-t-il vu passer une étude qui quelques années plus tard a pu montré que l'investissement était économiquement rentable?
Performances ou pas, à ce stade là c'est la marque Pogba qui vaut 120M. C'est déjà un des footballeurs les plus populaires au monde, il a ce côté cool, son style, qui plaisent aux enfants qui vont aller demander des maillots floqués Pogboom à Noël.
Le potentiel sportif de ce mec n'est pas négligeable non plus, mais ce qui est sûr c'est que son potentiel marketing est énorme.
Payetazo>>>ElFiasco Niveau : CFA2
Toutes ces histoires d'indemnité de transferts qui choquent le monde me fait penser au nouveau salary cap en NBA qui amène des joueurs moyens-bon à toucher des sommes que certains des meilleurs joueurs de l'histoires n'auraient jamais pu percevoir à leur époque ( je pense aux contrats de Batum et Conley par exemple, de bons joueurs mais pas considérés comme top players, pas même encore all stars dans leur carrière )

Ca a beau être ce qui est appelé vulgairement " le prix du marché ", les clubs ont beau les moyens ( largement en ce qui concerne Man United ) de dépenser ces prix là sans avoir une goutte de sueur sur le front, j'ose espérer que le monde continuera d'être choqué par de tels montants, que tout ça devienne normal serait très inquiétant, et rien à branler des explications économistes qui veulent nous faire gober que tout ça est normal car c'est devenu " le prix du marché "

Mettre 120M sur un joueur que tu as laissé partir pour rien du tout y'a seulement quelques années, même en ayant un budget illimité et avec les retombées marketing derrière du jour, ça reste une énorme connerie, et ça sera considéré comme tel par la majorité des personnes suivant le foot et aimant ce sport, fort heureusement.
Message posté par aquatre
SportsPro magazine c'est anglais, je me trompe peut-être mais pour être sûr j'ai cherché leur adresse et ils sont établis a Londres rue America.
Martial a 80, Pogba a 120millions, aucune justification plausible, je pense que ManUtd blanchi l'argent d'une nébuleuse reptilo-cryptique.
Ou d'une Triade.


M. Carpentier, ca pique les yeux, je me répète sorry mais ta source c'est le site sportspro, le "magazine us sportspro" j'en trouve aucune trace.
Sinon d'après la radio l'Equipage un certain Ruis Ferlandez a évoqué " un prix de 200millions d'€ pour Pigba, le demi frère porcin de Pogba". Ma source est sûre, je suis journaliste a SoFeet.
Frenchies Niveau : CFA
le jeu de pogba contre le portugal est loin d'avoir été intéressant :D
J_Vous_Lavezzi Niveau : Ligue 1
La misère pour les clubs qui mettent ses montant là. S'il sort du rang trop vite, se blesse salement comment Demba Ba/Falcao, un burn out, ou même s'il se grille médiatiquement avec une connerie.
Ca sera bien fait pour leur gueules.

Les montants comme ça reste malgré tout fragile du fait que ça tienne à la santé d'un joueur, à son envie de jouer au foot, et aux aléas d'une vie qui devient encore plus compliquée dès que les médias s'avancent en nombre.

Enfin à ce tarif là, MU ne pourra pas changer la moitié de son équipe cette année, non ?
d equateur Niveau : DHR
Message posté par Ian Curtis 2.0
Sinon, niveau sportif, on en parle?
Sur ces 3 dernières années:
Transferts de:
Vidal+Modric+Kroos+Gundogan= 125 millions d'Euros alors que Pogba n'arrive à la cheville d'aucun de ces 3 là.
De plus, il a pas joué à son niveau, certes, mais il sort d'un Euro est raté, ce qui, en principe, ne devrait pas augmenter son prix....


Sinon tu regardes la Juve parfois, ou seulement l'EDF ?

... dire que Pogba n'a pas super bien joué en club, c'est d'une extrême mauvaise foi.

Qu'on aime ou pas Pogba, on ne peut nier qu'il a été brillant en Italie.

Après, sur les chiffres ... l'article me semble assez clair.

(Sinon t'as cité 4 joueurs, pas 3 ;-)
120M sur Pogba, ça reste un pari risqué. On est loin des 94M sur CR7 en 2009 qui alors était déjà une star et un joueur confirmé. Pogba, ça peut vite devenir un flop.
Ian Curtis 2.0 Niveau : Loisir
Message posté par d equateur
Sinon tu regardes la Juve parfois, ou seulement l'EDF ?

... dire que Pogba n'a pas super bien joué en club, c'est d'une extrême mauvaise foi.

Qu'on aime ou pas Pogba, on ne peut nier qu'il a été brillant en Italie.

Après, sur les chiffres ... l'article me semble assez clair.

(Sinon t'as cité 4 joueurs, pas 3 ;-)


Mais moi, j'adore Pogba, vraiment!

J'ai écrit:

"De plus, il a pas joué à son niveau, certes, mais il sort d'un Euro est raté, ce qui, en principe, ne devrait pas augmenter son prix....
"

C'est faire preuve de mauvaise foi, ça?
Il a fait une super saison mais 120 millions , c'est trop loin de sa valeur réelle et c'est pas lui faire injure.
Ce qui me sidère le plus, c'est que malgré son talent, il n'est pas le joueur clé de la Juve et MU trouve le moyen de leur filer 120M.
Lamine Turgut Niveau : CFA
Message posté par Boaz Solossa superstar
Sinon, pour faire un peu d"histoire, il y a quelques années de cela, on nous disait que le prix payé pour acheter Bale le valait, même si sportivement...

Quelqu'un a-t-il vu passer une étude qui quelques années plus tard a pu montré que l'investissement était économiquement rentable?


Pour le cas de Bale, c'est encore trop tôt ... et quasi impossible d'être "complet".

Il y a énormément de choses intangibles dans ce transfert ou difficilement quantifiables.

Le deal s'est bouclé en toute fin de mercato, après avoir été dans tous les canards pendant 2 mois tous les jours => le réal était "la star du marché" cet été là.

Forcément, au moment de renouveler le sponsor maillot, les marques internationales se bousculent et ça fait grimper le chèque.

Quel est l'effet du feuilleton Bale ? Comment Bwin a pris le truc en voyant tous les jours pendant 2 mois le nom du réal en première page (ou 2 ou 3) dans toute l'Europe ?

J'en sais rien, à vrai dire, mais en tous cas ça ne peut pas être contre-productif pour l'image du réal.

Après, vouloir corréler 1 transfert spécifique avec la réussite sportive/économique d'un club, ça reste assez dure ... Le foot reste un sport co (si-si je t'assure :-) => c'est l'ensemble de l'effectif qu'il faut considérer.

Donc à partir de là (merde, voilà que je me mets à parler comme LB), le réal sort des bénéfices depuis plusieurs années => donc on peut dire que oui, ça reste rentable ... même à de tel niveau de transfert.


Dernier point, et là c'est encore plus dure à appréhender : le réal appartient à ses socios mais c'est aussi le joujou de son président qui s'en sert pour sa propre promotion et celle de ses entreprises de BTP.

=> impossible de savoir ce que la vitrine réal a pu lui rapporter comme contrats ... et donc comme bénéfices.

J'élargie volontairement le périmètre de consolidation (on n'est plus stricto sur l'entité réal) mais ça fait aussi partie des choses à évaluer : un président puissant pourra toujours mettre en gage quelque actif personnel pour garantir une ligne de crédit bancaire du club ... et donc lui offrir du financement "à moindres couts" => donc c'est encore un élément positif pour la rentabilité.
Le prix est secondaire, c'est surtout faire d'un joueur moyen d'un championnat en bois, le futur de Manchester United. Pogba est technique mais il a un QI football proche du néant, un QI tout court proche du néant, et est mauvais dès que le niveau monte (en Champions League, en EDF), quand il ne s'agit pas de jouer Frosinone ou Palerme.
Bref, j'avais déjà laissé les Red Devils de côté avec la retraite de Scholes, là, j'en ai plus rien à secouer.
d equateur Niveau : DHR
Message posté par Ian Curtis 2.0
Mais moi, j'adore Pogba, vraiment!

J'ai écrit:

"De plus, il a pas joué à son niveau, certes, mais il sort d'un Euro est raté, ce qui, en principe, ne devrait pas augmenter son prix....
"

C'est faire preuve de mauvaise foi, ça?
Il a fait une super saison mais 120 millions , c'est trop loin de sa valeur réelle et c'est pas lui faire injure.
Ce qui me sidère le plus, c'est que malgré son talent, il n'est pas le joueur clé de la Juve et MU trouve le moyen de leur filer 120M.


Merci pour ta réponse modérée.

Je trouvais juste exagéré de dire qu'il n'arrive pas à la cheville des joueurs que tu cites.

Son apport à la Juve a été énorme (gràce à sa bonne utilisation et la complémentarité avec Marchisio), au moins égal à celui des 4 autres selon moi.

Il avait bien bouffé le Bayern au milieu en Champ. League si ma mèmoire est bonne ...

Et vus les résultats de la Juve depuis son arrivée, je ne vois pas de joueur dans son registre qui lui soit incroyablement supérieur.

Modric est meilleur, certes, mais pas non plus "de loin" comme si on comparait Valbuena et Iniesta.

Bref, c'est un des (5 ?) meilleurs à son poste, et le plus jeune, critère important. Sa marge de progression est importante, Mourinho peut en faire une bête. J'ai hâte de voir ça.
IscariotWorld Niveau : Loisir
Message posté par Dedebant
Le prix est secondaire, c'est surtout faire d'un joueur moyen d'un championnat en bois, le futur de Manchester United. Pogba est technique mais il a un QI football proche du néant, un QI tout court proche du néant, et est mauvais dès que le niveau monte (en Champions League, en EDF), quand il ne s'agit pas de jouer Frosinone ou Palerme.
Bref, j'avais déjà laissé les Red Devils de côté avec la retraite de Scholes, là, j'en ai plus rien à secouer.


C'est sur que tu sonnes comme une lumiere toi hein.
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