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Photo : Le Che renfloue un club

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L'aura de l'emblème de la révolution cubaine est intacte. Grâce au Che, un petit club brésilien est actuellement en train de renflouer ses caisses en explosant ses ventes de maillots.

A Madureira, qui évolue en 3e division, ça n'aurait pourtant dû être qu'une opération éphémère. Pour célébrer les 50 ans de la tournée du club à Cuba, au cours de laquelle le Che aurait rendu visite aux joueurs de l'époque, décision avait été prise de floquer le visage d'Ernesto sur les tuniques. Mais face à l'explosion des ventes, son président, Elias Duba a décidé de conserver ce nouveau design et de le proposer dans ses boutiques :

« L'usine n'arrive plus à suivre la demande. Cela ne devait pas être permanent mais toute l'attention autour (du maillot) m'a convaincu. »

De 10 ventes par semaine, le club est en effet passé à 3000, faisant de cette opération marketing un succès.


Le Che, un visage sacrifié sur l'autel du profit.

RG

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