En poursuivant votre navigation sur SOFOOT.com, vous acceptez nos CGV relatives à l’utilisation de cookies
et des données associées pour vous proposer des contenus et services adaptés à vos centres d’intérêts
. Gérer les paramètres des cookies.
MATCHS 3 Résultats Classements Options
  1. //
  2. //
  3. // Metz-Marseille

Patrice Évra, roi de la communication ?

Quasiment catalogué ennemi public en 2010 pour son implication dans la grève de Knysna, Patrice Évra est aujourd'hui l'un des footballeurs français les plus médiatiques et appréciés. Derrière l'apparente liberté de ton et les déclarations tapageuses, se cache-t-il un expert en gestion d'image ?

Modififié
« C’était une ambiance incroyable. Si on avait joué la finale de l'Euro au Vélodrome, on aurait été champions d’Europe ! Au Stade de France, les gens étaient plus venus faire des selfies, c’était comme dans une cathédrale... » Au moment de faire ses premiers pas comme joueur de l'Olympique de Marseille, Patrice Évra n'a pas fait dans la demi-mesure, ni hésité à taper sur le public parisien du Stade de France pour se mettre dans la poche le peuple marseillais. Une provocation mal maîtrisée diront certains, une vraie belle manœuvre digne d'un homme politique aguerri pour d'autres, comme Pierre Benoît, directeur général de l'agence marketing 1min30. « Ce n'est pas tant une déclaration pour attaquer quelqu'un, mais une déclaration pour se mettre dans la poche une cible bien définie, ce n'est aucunement gratuit. » Et contrairement à ce que l'on pourrait penser, extrêmement prudent selon Enzo Djebali, de Sports Media Consulting, car « il utilise un argument sur un fait qui n'existe pas : la finale au Vélodrome n'a jamais eu lieu, donc impossible de vérifier la différence. Néanmoins, il a un écho historique victorieux : la demi-finale de l'Euro 84 face au Portugal, c'était au Vélodrome, celle de l'Euro 2016 contre l'Allemagne aussi. Deux matchs historiques. » Pas un hasard donc, si le Patrice Évra de 2017 jouit d'une image autrement plus positive que celui de 2010, l'une des principales incarnations du fiasco de Knysna, car il était en première ligne et n'obéissait à aucune règle de communication.

Le jour où Payet a régalé pour son premier match à l’OM

« Parfois, il défend des causes qui ne le méritent pas » Sébastien Bellencontre, agence 4Success


Avoir su rétablir une situation a priori sans retour traduit une stratégie de communication forcément bien menée. « Il faut voir que cela a pris du temps pour réhabiliter Patrice Évra » , estime Sébastien Bellencontre, de 4Success, société de conseil en gestion d'images pour sportifs de haut niveau. Lui qui travaille avec Mathieu Bastareaud ou Antoine Griezmann, dont l'image lisse contribue à la popularité actuelle, considère que le latéral gauche de l'OM « a su surfer sur la remontée de l'image de l'équipe de France sous Didier Deschamps. D'ailleurs, les deux se sont rendu service lors du match contre la Suède : Évra a apporté son expérience, sa capacité à être un relais, quand Deschamps a donné l'opportunité à Évra de prouver qu'il était au service de la sélection, qu'il pouvait accepter de revenir ponctuellement. » Plus qu'une anodine 81e sélection pour enrichir un CV déjà blindé, « cette convocation, c'est à la fois une récompense pour Évra, mais aussi une preuve que son état d'esprit est très collectif. Il l'est peut-être parfois trop, et il s'en va défendre des causes qui ne le méritent pas, comme en 2010, mais de manière générale, tout cela montre qu'il fait partie des joueurs dont une équipe a besoin. » Aujourd'hui, ses coéquipiers donnent même l'impression d'aller dans le sens de cette image de capitaine exemplaire dont on loue l'état d'esprit et les prises de parole décisives dans l'intimité du vestiaire. Et dernièrement, il a su incarner un homme « normal » capable de diffuser un podcast sur le « duck face » ou de danser affublé d'un masque de Chucky... Vraiment spontané ?

« C'est comme si Snapchat avait été inventé pour Patrice Évra. » Enzo Djebali, Sport Media Consulting


« Je pense qu'il y a une part de spontanéité même s'il sait ce qu'il fait, assure Pierre Benoît. Même si on leur disait de le faire pour son image, Yoann Gourcuff ou Jérémy Toulalan ne pourraient pas faire la même chose, d'ailleurs, ils sont moins populaires et médiatiques qu'Évra aujourd'hui, car à sa manière, il a su occuper le terrain quand, sportivement, il allait moins bien. » Pour Enzo Djebali, Tonton Pat est un véritable maître en E-réputation. « Pour avoir sa place dans l'orchestre de la communication, il faut être dans les réseaux sociaux. Aujourd'hui, les sites internet ne sont même plus les supports de communication, encore moins pour les joueurs de football. Pour dire à quel point aujourd'hui les réseaux sociaux supplantent tout : la danse de Chucky, je l'ai vu sur BFM TV. Et les réseaux sociaux aiment les caractères tranchés et pas subtils : faire un coup d'éclat en une phrase ou en huit secondes, c'est comme si Snapchat avait été inventé pour Patrice Évra. » Et même si l'application n'a pas été conçue pour lui, l'ancien capitaine des Bleus a clairement su prendre le train en marche. Pierre Benoît : « Ce qu'il a fait avec ces podcasts sur des sujets légers et donc peu risqués, c'est une manière de se positionner médiatiquement face à un public jeune. Il ne cherche clairement pas à séduire la génération de nos parents, qui ne va pas ou peu sur les réseaux sociaux, mais bien les générations futures. » Avec quel objectif en ligne de mire ? « Dur à dire, il s'arrange pour communiquer sur l'homme, comme s'il préparait déjà l'après-football. Veut-il être consultant foot pour un média ? Rester dans le monde du foot comme technicien ? Ou alors totalement changer de secteur ? Cela ressemble plutôt à une réorientation vers une médiatisation grand public.  » Un domaine dans lequel David Ginola fait aujourd'hui figure de référence, l'ancien ailier du PSG ayant su devenir une personnalité médiatique hors du football. « Ce sera un peu plus dur pour Évra, car Ginola avait l'avantage d'être un sex symbol étant footballeur » , analyse le DG de 1min30. Reste l'option ultime, l'arme nucléaire pour devenir médiatique à tout prix, un poste de chroniqueur à Touche pas à mon poste. Une option plausible pour Pierre Benoît : « Pas bête comme idée, je pense qu'il en serait capable et serait une bonne recrue pour Cyril Hanouna. »



Par Nicolas Jucha Tous propos recueillis par Nicolas Jucha à l'exception de ceux de Patrice Évra, issus de sa conférence de presse de présentation à Marseille.
Vous avez relevé une coquille ou une inexactitude dans ce papier ? Proposez une correction à nos secrétaires de rédaction.
Modifié




Dans cet article


Hier à 14:25 OFFRE SPÉCIALE - FIFA 18 à 46,99 € seulement ! lundi 18 septembre 341€ à gagner avec l'AS Roma & le Milan AC
Hier à 18:04 Quand les joueurs de Sankt-Pauli chassent des hooligans 1 Hier à 17:31 Carlos Tévez chambre les footballeurs chinois 44 Hier à 17:05 Énervé, il fait mine de se masturber 19 Hier à 15:27 Čeferin espère plus de soutien politique 13 Hier à 14:55 L'entraîneur d'Antalyaspor prend la porte 13 Hier à 14:35 Neuchâtel : trois des quatre gardiens absents, un croupier gardera les cages 10
Partenaires
Olive & Tom Logo FOOT.fr
Hier à 14:19 La douceur de Slimani 5 Hier à 13:19 Quand le sponsor de Burnley insulte ses propres joueurs 6 Hier à 12:06 Paco Jémez était à Mexico lors du séisme 6 mardi 19 septembre Tianjin Quanjian ne veut plus d'Aubameyang 8
mardi 19 septembre Qui es-tu, UEFA League Nations ? 33 mardi 19 septembre Infantino pense que le fair-play financier est un grand succès 38 mardi 19 septembre Un joueur de Majorque sauvé en plein match 4 mardi 19 septembre Mbappé et Dembélé nommés pour le Golden Boy 2017 11 mardi 19 septembre Rafael Márquez reprend l'entraînement 6 mardi 19 septembre Bony chante à sa gloire lors de son bizutage 2 lundi 18 septembre Un joueur assassiné à l'entraînement 24 lundi 18 septembre Lyon-Duchère : club recherche supporters 19 lundi 18 septembre 139 Millions d'€ à gagner ce mardi à l'Euro Millions ! 1 lundi 18 septembre Un site de pari annonce un footballeur décédé comme possible coach de Birmingham 4 lundi 18 septembre Mâcon : il sauve son pote avec des ciseaux 21 dimanche 17 septembre Ligue 1 - 6e journée - Résultats et Classements dimanche 17 septembre Liga - 4e journée - Résultats et Classements dimanche 17 septembre Premier League - 5e journée - Résultats et Classements dimanche 17 septembre Serie A - 4e journée - Résultats et Classements dimanche 17 septembre Bundesliga - 4e journée - Résultas et Classements dimanche 17 septembre Rejoignez SoFoot.com sur Facebook ! dimanche 17 septembre Rejoignez SO FOOT sur Facebook ! dimanche 17 septembre Harry Redknapp remercié par Birmigham City 4 samedi 16 septembre Kurzawa offre son maillot sur le périphérique 17 vendredi 15 septembre 426€ à gagner avec le PSG, Milan AC & Juventus vendredi 15 septembre Un club allemand au tribunal pour défendre ses positions antinazies 25 vendredi 15 septembre Dernier jour : 110€ offerts chez Winamax au lieu de 100€ !!! 1 vendredi 15 septembre Dernier jour : 110€ offerts chez Winamax au lieu de 100€ !!! jeudi 14 septembre 130 Millions d'€ à gagner ce vendredi à l'Euro Millions ! 4 jeudi 14 septembre Deux championnes du monde rejoignent la campagne de Juan Mata 3 jeudi 14 septembre Club América vient en aide aux victimes du tremblement de terre 2 jeudi 14 septembre Villas-Boas va faire l'objet d'une procédure disciplinaire 14 jeudi 14 septembre Vers une Liga Iberica en 2019 ? 29 jeudi 14 septembre Mondial 2018 : Les premiers billets sont en vente 15 jeudi 14 septembre FIFA : Infantino visé par une nouvelle plainte 9 mercredi 13 septembre Villas-Boas accuse son adversaire de sabotage 13 mercredi 13 septembre Tévez en surpoids 30 mercredi 13 septembre Eibar chambre Leganés 4 mercredi 13 septembre Ribéry énervé d'être remplacé 22 mardi 12 septembre 522€ à gagner avec Manchester City & Naples 1 mardi 12 septembre Barcelone, Chelsea et City dévoilent leur maillot third 36 lundi 11 septembre 255€ à gagner avec le PSG & Manchester United lundi 11 septembre C1/C3 : 100€ offerts pour miser chez BetStars ! 1 lundi 11 septembre Nouveau : 300€ offerts en CASH pour parier le cœur léger ! lundi 11 septembre Gignac et Kolodziejczak au secours des sinistrés mexicains 6 lundi 11 septembre Pourquoi faut-il succomber à l’offre Club VIP RueDesJoueurs 3 lundi 11 septembre Le magnifique coup franc de Veretout 7 dimanche 10 septembre Le but impossible de Diamanti 15 dimanche 10 septembre Huntelaar a de beaux restes 11 vendredi 8 septembre 768€ à gagner avec Lyon, Naples & Torino 1 jeudi 7 septembre Le club de Calais en voie de disparition 28 mercredi 6 septembre Čeferin pour un mercato plus court 7 mercredi 6 septembre LIVE : la conférence de présentation de Mbappé 34 mercredi 6 septembre Quand la télé péruvienne s'enflamme... 23 mardi 5 septembre Serge Aurier rend hommage au PSG 34 mardi 5 septembre Bibiana Steinhaus dans le grand bain dès ce week-end 13 mardi 5 septembre Un ticket Beckham-Ronaldo en MLS ? 15 mardi 5 septembre Dele Alli risque une suspension 32 lundi 4 septembre L'Allemagne déroule, l'Angleterre sur la voie royale 32 dimanche 3 septembre Mbappé titulaire avec les Bleus 20 dimanche 3 septembre Alessandrini régale encore Los Angeles 4 dimanche 3 septembre Quand Isco mystifie Verratti 21 samedi 2 septembre Augustin écarté du groupe France espoirs 22 samedi 2 septembre Une ligne d'appel pour les arbitres agressés 2 vendredi 1er septembre Le PSG se dit « surpris » par l'UEFA 89 vendredi 1er septembre L'UEFA ouvre une enquête sur le PSG 105 vendredi 1er septembre Le PSG envoie Guedes s'aguerrir à Valence 23 vendredi 1er septembre Mbappé sera présenté mardi au Parc 41 vendredi 1er septembre Un troisième maillot rétro pour les Hammers 10 vendredi 1er septembre Les folies du mercato anglais 20 vendredi 1er septembre L'improbable c.s.c d'Arturo Vidal 27 jeudi 31 août La volée magique de Thomas Lemar 14 jeudi 31 août Le joli but de Naby « Maradona » Keita 2 jeudi 31 août Griezmann perce la défense des Pays-Bas ! 6 jeudi 31 août Kylian Mbappé rejoint le PSG ! 66 jeudi 31 août Débat : De quoi la Juventus est-elle le nom ? jeudi 31 août Accord Benfica-OM pour Mítroglou 92 mercredi 30 août Pronostic France Pays-Bas : 580€ à gagner sur le match des Bleus ! 5 mercredi 30 août Xavi gagne à la loterie de sa banque 41 mercredi 30 août Bagarre enragée entre barras bravas au Costa Rica 27