En poursuivant votre navigation sur SOFOOT.com, vous acceptez nos CGV relatives à l’utilisation de cookies
et des données associées pour vous proposer des contenus et services adaptés à vos centres d’intérêts
. Gérer les paramètres des cookies.
MATCHS 11 Résultats Classements Options
  1. //
  2. //
  3. // Liverpool-Man. United

L’argent fait (presque) le bonheur

Depuis son dernier titre de champion d'Angleterre, remporté en 2012-2013, Manchester United galère, finissant successivement septième, quatrième, puis cinquième du classement. Des places potables pour certains, pas pour les Red Devils. Malgré ces résultats décevants sur le terrain, United voit chaque année plus d'argent atterrir dans ses caisses. Le dernier exercice financier du club, pour la saison 2015-2016, atteint même un chiffre record. Tout cela est possible grâce à l'héritage laissé par un oncle très généreux.

Modififié
Peut-on travailler moins bien et gagner plus ? Beaucoup en rêveraient. Il semble que dans le nord de l’Angleterre, à Manchester, cela soit possible. United sort de trois saisons moyennes, et pourtant cette année, les Red Devils ont vu leur performance financière croître. Si bien que pour ce dernier exercice financier, le club mancunien a enregistré un chiffre d’affaires record de plus de 608 millions d’euros. Avec un profit de 81,4 millions d’euros sur cette même période. Rien que ça. Cela s’explique par deux facteurs importants. D’abord par l’explosion des droits télés outre-Manche qui atteignent 166 millions d’euros pour le club. Mais aussi par le contrat signé avec Adidas sur neuf ans contre 940 millions d’euros, ce qui fait du maillot de United la tunique la plus chère au monde.

Mais sur le plancher des vaches, les résultats sont beaucoup moins bons depuis trois ans et le départ d’Alex Ferguson. Les Mancuniens n’ont pas fait mieux que quatrièmes en Premier League depuis ; même Arsenal a terminé à chaque fois devant, c’est dire. Une simple FA Cup glanée en mai dernier pour se consoler. Et pourtant ce n’est pas faute de claquer du blé. Selon l’Observatoire du football du CIES (Centre international d’étude du sport), l’effectif actuel de Manchester United est le plus cher de l’histoire du football. Un effectif bâti pour plus de 662 millions d’euros, Pogba, Martial et quelques autres sont certainement passés par là. Et qu’importent les résultats du club à l’issue de cette saison. Ed Woodward, le directeur exécutif des Red Devils, a annoncé fièrement début septembre : « Notre performance financière reflète la puissance de notre merchandising, et le club vise des recettes records pour 2017, cela malgré la non-participation à la Ligue des champions. » Pour le prochain exercice financier, les dirigeants du club prévoient en effet un chiffre d’affaires compris entre 585 et 597 millions d’euros.

Continuer à vivre sur l’héritage de Sir Alex ?


Le merchandising est-il le meilleur schéma tactique appliqué à Old Trafford actuellement ? C’est en tout cas l’arme qui permet à Manchester United de prospérer selon Laurent Guétard, directeur de l’agence de conseil en marketing sportif LD2G : « La marque Manchester United est extrêmement porteuse et s’impose par le marketing régional, en particulier en Asie du Sud-Est où les communautés interagissent. Le club va signer des contrats avec des marques dans cette sous-région et renforcer sa visibilité auprès des communautés. Cela va se traduire par l’achat de maillots et produits dérivés.  » Et Laurent Guétard explique que le recrutement de Manchester United doit s’observer par deux prismes. L’un sportif évidemment, l’autre économique. Le transfert de Paul Pogba acheté 110 millions d’euros à la Juventus Turin témoigne de la dimension merchandising donnée à chaque manœuvre entreprise par le club mancunien. Si le retour du Français dans le nord de l’Angleterre a tant traîné, c’est parce que les Red Devils ont négocié et obtenu 80% des droits commerciaux de Pogba. Un accord d’autant plus juteux pour eux que la Pioche a signé en mars dernier un contrat avec Adidas estimé à quatre millions d’euros par saison.

« Avec un entraîneur tel que Mourinho, des joueurs comme Pogba ou Ibrahimović, on assiste à des opérations de co-branding, où des joueurs qui sont des marques à part entière rejoignent une autre marque et la renforce  » , déclare Laurent Guétard avant de poursuivre. Mais attention, si Pogba ou Ibrahimović rejoignent Manchester United, c’est avant tout parce que ce sont des joueurs de talent.  » En football, performances sportive et financière sont donc indissociables. Elles obéissent seulement à des espaces-temps différents. Le Manchester United d’aujourd’hui vit sur la gloire de celui de tonton Alex Ferguson. C’est pour cette raison que les Red Devils ont rapidement intérêt à gagner, s’ils ne veulent pas être rattrapés par leur présent. « La marque Manchester United s’est construite grâce aux trophées accumulés sur une période donnée. Et ne pas gagner de trophées à long terme, c’est le risque de voir les communautés acquises au club s’éroder » , prévient Laurent Guétard. Que Mourinho l’entende.

Vendre du rêve à Old Trafford


« He’s coming home, he’s coming home, he’s coming, Pogba’s coming home  » , voilà la rengaine entonnée par les supporters de United avant le Community Shield remporté (2-1) face à Leicester. Deux jours plus tard, le 9 août dernier, le jeune prodige signait chez les Red Devils, symbole d’un recrutement ambitieux. Le temps s’est écoulé depuis et, sur le terrain, les affaires mancuniennes ne se passent pas comme prévu. Le recrutement estival a vendu un rêve aux supporters, que les résultats de ce début de saison ne sauraient entretenir. Déjà deux défaites après sept journées et une qualité de jeu qui rappelle étrangement la saison écoulée où United n’a inscrit que quarante-neuf buts en Premier League. Soit un de plus que Sunderland, premier non-relégable. Et l’enthousiasme déployé par le rival honni, le Manchester City de Pep Guardiola, meilleure attaque et premier du classement, n’arrange rien. Si les Citizens ont déjà battu United (2-1), c’est la défaite (3-1) contre Watford qui résume le mieux les maux de Manchester United en ce début de saison. Avec un Paul Pogba ne sachant où se situer. Un duo d’attaque sexagénaire, Zlatan Ibrahimović (trente-cinq ans) qui presse en marchant, accompagné de Wayne Rooney (trente ans), meilleure rampe de lancement des contre-attaques adverses.

Enfin, l’homme qui devait assembler ces matériaux n’a pas hésité à descendre Luke Shaw après la rencontre. « Aujourd’hui, sur le premier but, Amrabat est sur le côté droit et notre arrière gauche est à vingt-cinq mètres de lui au lieu de cinq. Mais même si vous êtes à vingt-cinq mètres, vous devez jaillir et aller le presser  » , a expliqué Mourinho. Pour la cohésion, on attendra. Mouillons-nous : non, United ne remportera pas le championnat d’Angleterre cette saison. Si tous les outils sont à disposition, un chantier prend du temps, et comme tout maçon portugais qui se respecte, Mourinho le sait. En football où règne la dictature de l’instant, on a connu moins patients que les supporters des Red Devils. Mais dans un Théâtre des Rêves devenu un monument à visiter, The Special One pourra bâtir son ouvrage. Le Derby of England de ce soir, face à un Liverpool en grande forme, sera un indicateur intéressant quant à la suite de la saison des Mancuniens. Et peu importe la tournure que prendront les événements, l’argent qui coule à flots dans les caisses de United continuera d’affluer pendant un certain temps encore. Mais très vite, les Red Devils devront garnir à nouveau leur armoire à trophées de titres majeurs. Car pour faire d’un club de football une marque qui continue d'engranger les bénéfices, un style de jeu, une identité et surtout la victoire sont nécessaires. Le merchandising vient après.



Par Romuald Gadegbeku
Vous avez relevé une coquille ou une inexactitude dans ce papier ? Proposez une correction à nos secrétaires de rédaction.
Modifié




Dans cet article


Hier à 16:13 288€ à gagner avec Barça, Man City & Lyon Hier à 22:39 L'UEFA crée "la Ligue des Nations" 46 Hier à 15:00 153 Millions d'€ à gagner ce vendredi à l'Euro Millions ! 1
mercredi 20 septembre OFFRE SPÉCIALE - FIFA 18 à 46,99 € seulement !
Partenaires
Logo FOOT.fr Olive & Tom
mercredi 20 septembre Quand les joueurs de Sankt-Pauli chassent des hooligans 3 mercredi 20 septembre Carlos Tévez chambre les footballeurs chinois 56 mercredi 20 septembre Énervé, il fait mine de se masturber 21 mercredi 20 septembre Čeferin espère plus de soutien politique 14 mercredi 20 septembre L'entraîneur d'Antalyaspor prend la porte 16
mercredi 20 septembre Neuchâtel : trois des quatre gardiens absents, un croupier gardera les cages 11 mercredi 20 septembre La douceur de Slimani 8 mercredi 20 septembre Quand le sponsor de Burnley insulte ses propres joueurs 6 mercredi 20 septembre Paco Jémez était à Mexico lors du séisme 6 mardi 19 septembre Tianjin Quanjian ne veut plus d'Aubameyang 8 mardi 19 septembre Qui es-tu, UEFA League Nations ? 34 mardi 19 septembre Infantino pense que le fair-play financier est un grand succès 39 mardi 19 septembre Un joueur de Majorque sauvé en plein match 4 mardi 19 septembre Mbappé et Dembélé nommés pour le Golden Boy 2017 11 mardi 19 septembre Rafael Márquez reprend l'entraînement 6 mardi 19 septembre Bony chante à sa gloire lors de son bizutage 2 lundi 18 septembre Un joueur assassiné à l'entraînement 24 lundi 18 septembre 341€ à gagner avec l'AS Roma & le Milan AC lundi 18 septembre Lyon-Duchère : club recherche supporters 19 lundi 18 septembre 139 Millions d'€ à gagner ce mardi à l'Euro Millions ! 1 lundi 18 septembre Un site de pari annonce un footballeur décédé comme possible coach de Birmingham 4 lundi 18 septembre Mâcon : il sauve son pote avec des ciseaux 21 dimanche 17 septembre Ligue 1 - 6e journée - Résultats et Classements dimanche 17 septembre Liga - 4e journée - Résultats et Classements dimanche 17 septembre Premier League - 5e journée - Résultats et Classements dimanche 17 septembre Serie A - 4e journée - Résultats et Classements dimanche 17 septembre Bundesliga - 4e journée - Résultas et Classements dimanche 17 septembre Rejoignez SoFoot.com sur Facebook ! dimanche 17 septembre Rejoignez SO FOOT sur Facebook ! dimanche 17 septembre Harry Redknapp remercié par Birmigham City 4 samedi 16 septembre Kurzawa offre son maillot sur le périphérique 18 vendredi 15 septembre 426€ à gagner avec le PSG, Milan AC & Juventus vendredi 15 septembre Un club allemand au tribunal pour défendre ses positions antinazies 25 vendredi 15 septembre Dernier jour : 110€ offerts chez Winamax au lieu de 100€ !!! 1 vendredi 15 septembre Dernier jour : 110€ offerts chez Winamax au lieu de 100€ !!! jeudi 14 septembre 130 Millions d'€ à gagner ce vendredi à l'Euro Millions ! 4 jeudi 14 septembre Deux championnes du monde rejoignent la campagne de Juan Mata 3 jeudi 14 septembre Club América vient en aide aux victimes du tremblement de terre 2 jeudi 14 septembre Villas-Boas va faire l'objet d'une procédure disciplinaire 14 jeudi 14 septembre Vers une Liga Iberica en 2019 ? 29 jeudi 14 septembre Mondial 2018 : Les premiers billets sont en vente 15 jeudi 14 septembre FIFA : Infantino visé par une nouvelle plainte 9 mercredi 13 septembre Villas-Boas accuse son adversaire de sabotage 13 mercredi 13 septembre Tévez en surpoids 32 mercredi 13 septembre Eibar chambre Leganés 4 mercredi 13 septembre Ribéry énervé d'être remplacé 22 mardi 12 septembre 522€ à gagner avec Manchester City & Naples 1 mardi 12 septembre Barcelone, Chelsea et City dévoilent leur maillot third 36 lundi 11 septembre 255€ à gagner avec le PSG & Manchester United lundi 11 septembre C1/C3 : 100€ offerts pour miser chez BetStars ! 1 lundi 11 septembre Nouveau : 300€ offerts en CASH pour parier le cœur léger ! lundi 11 septembre Gignac et Kolodziejczak au secours des sinistrés mexicains 6 lundi 11 septembre Pourquoi faut-il succomber à l’offre Club VIP RueDesJoueurs 3 lundi 11 septembre Le magnifique coup franc de Veretout 7 dimanche 10 septembre Le but impossible de Diamanti 15 dimanche 10 septembre Huntelaar a de beaux restes 11 vendredi 8 septembre 768€ à gagner avec Lyon, Naples & Torino 1 jeudi 7 septembre Le club de Calais en voie de disparition 28 mercredi 6 septembre Čeferin pour un mercato plus court 7 mercredi 6 septembre LIVE : la conférence de présentation de Mbappé 34 mercredi 6 septembre Quand la télé péruvienne s'enflamme... 23 mardi 5 septembre Serge Aurier rend hommage au PSG 34 mardi 5 septembre Bibiana Steinhaus dans le grand bain dès ce week-end 13 mardi 5 septembre Un ticket Beckham-Ronaldo en MLS ? 15 mardi 5 septembre Dele Alli risque une suspension 32 lundi 4 septembre L'Allemagne déroule, l'Angleterre sur la voie royale 32 dimanche 3 septembre Mbappé titulaire avec les Bleus 20 dimanche 3 septembre Alessandrini régale encore Los Angeles 4 dimanche 3 septembre Quand Isco mystifie Verratti 21 samedi 2 septembre Augustin écarté du groupe France espoirs 22 samedi 2 septembre Une ligne d'appel pour les arbitres agressés 2 vendredi 1er septembre Le PSG se dit « surpris » par l'UEFA 89 vendredi 1er septembre L'UEFA ouvre une enquête sur le PSG 105 vendredi 1er septembre Le PSG envoie Guedes s'aguerrir à Valence 23 vendredi 1er septembre Mbappé sera présenté mardi au Parc 41 vendredi 1er septembre Un troisième maillot rétro pour les Hammers 10 vendredi 1er septembre Les folies du mercato anglais 20 vendredi 1er septembre L'improbable c.s.c d'Arturo Vidal 27 jeudi 31 août La volée magique de Thomas Lemar 14 jeudi 31 août Le joli but de Naby « Maradona » Keita 2 jeudi 31 août Griezmann perce la défense des Pays-Bas ! 6 jeudi 31 août Kylian Mbappé rejoint le PSG ! 66 jeudi 31 août Débat : De quoi la Juventus est-elle le nom ? jeudi 31 août Accord Benfica-OM pour Mítroglou 92