En poursuivant votre navigation sur SOFOOT.com, vous acceptez nos CGV relatives à l’utilisation de cookies
et des données associées pour vous proposer des contenus et services adaptés à vos centres d’intérêts
. Gérer les paramètres des cookies.
MATCHS 37 Résultats Classements Options

Helena Costa, un coup marketing déjà réussi

En annonçant hier la nomination d'une femme, Helena Costa, pour remplacer Régis Brouard à la tête de son équipe première, Clermont Foot a pris tout le monde à contre-pied. Modernité, défense des droits de la femme et visibilité positive, le petit club de Ligue 2 fait déjà une affaire en or question image.

Modififié
Najat Vallaud-Belkacem a rapidement dégainé sur Twitter, son secrétaire d'État aux Sports Thierry Braillard a également eu la réaction rapide qui s'impose. Même Olivier Bianchi, maire de Clermont-Ferrand, y est allé de son tweet un chouya plus tard. Ce n'est pas tous les jours qu'une femme devient entraîneur d'une équipe de football professionnelle masculine en France, ni dans le reste du monde d'ailleurs. En 1999, Carolina Moracce avait pris en main le club de Serie C italienne Viterbese Calcio et n'avait tenu que trois mois. En 2012, la Bolivienne Nelfi Ibáñez Guerra prenait en main un club semi-pro au Pérou. En France, aucun antécédent jusqu'à ce mercredi 7 mai 2014.

En signant la Portugaise Helena Costa pour prendre la suite de Régis Brouard, Clermont Foot a réussi un extraordinaire coup médiatique. Les politiques donc, mais aussi les médias ont dû faire de la place à cet habitué du ventre mou en Ligue 2 : presse spécialisée, presse généraliste, et même quelques grands noms étrangers comme le Guardian, le New York Times et la BBC - pour ne citer qu'eux - ont fait du petit club auvergnat le centre du monde le temps d'un article ou d'un reportage. L'exploit n'est pas mince quand, le même jour, Paris s'apprêtait à glaner un deuxième titre de champion d'affilée.

Pour Arnaud Benoît-Cattin, directeur du département conseil et organisation à l'agence de marketing sportif Quaterback, le club de Ligue 2 a visé juste : « Coup de génie, peut-être pas, mais un beau coup de communication déjà : on parle beaucoup du football féminin, de la place que doivent prendre les femmes, donc Clermont se met clairement dans l'air du temps. » Pour Laurent Damiani, président de Sporsora, l'association des acteurs économiques du sport dont la FFF ou l'AS Monaco sont membres, l'intronisation de Costa montre que « Clermont a une vision moderne du sport, il anticipe son évolution. » Clermont Foot aurait donc un temps d'avance, ce que confirment les réactions sur la twittosphère. « Bravo au Clermont Foot de comprendre que donner leur place aux femmes est l'avenir du football professionnel. » Le tweet est signé Najat Vallaud-Belkacem et sa signification est limpide : le club auvergnat sera à jamais le premier à avoir osé confier les clés de son équipe première à une femme, et quoi qu'il arrive, cela restera sur le Wikipédia de l'histoire du foot français.

Mourinho en jupon

« Il y a déjà une dynamique en France autour du football féminin, avec un vrai engouement du public. Cela a souri à Lyon de s'investir dedans. Aux USA, le soccer a été porté par les femmes. La femme, c'est l'avenir du sport. La nomination d'Helena Costa est un signe positif » , estime Laurent Damiani. Pour Arnaud Benoît-Cattin, le recrutement de la « Mourinho en jupon » , son surnom au Portugal, peut être un tournant pour le football hexagonal, surtout si les résultats suivent : « Si elle monte en Ligue 1 ou réussit un coup en coupes, elle peut ouvrir une filière. Ce sera intéressant de voir l'apport de ce management féminin, cela a du sens. Cela va apporter de nouvelles méthodes, un autre regard. »

Pour l'expert en marketing, la Portugaise peut permettre au football français de puiser dans un potentiel jusqu'ici négligé : « On a une génération de joueuses pro françaises qui arrivent en fin de carrière et qui peuvent avoir des choses à apporter. Surtout qu'à âge égal, les joueuses sont plus matures que les hommes. » Un membre de l'entourage de Thierry Braillard, secrétaire d'État aux Sports, se félicite de cette nomination « qui devrait enrichir le panorama du football français et renforcer l'ouverture vers les femmes. Il s'agit d'une bonne chose pour le football français en termes d'images, mais pas seulement. »

« Les syndicats sont encore un peu conservateurs »
Si la nomination d'une femme a été globalement accueillie positivement dans le monde du football et l'ensemble de la société, la plupart des observateurs estiment que le pedigree de l'intéressée fait d'elle bien plus qu'un simple outil de communication. « Elle a plus d'expérience que n'en avait Brouard à son arrivée. C'est une fille à poigne, charismatique. Elle a déjà coaché des hommes au Portugal (ndlr : Cheleirense, en D3 portugaise, avec qui elle a gagné la Ligue de Lisbonne) » , rappelle Arnaud Benoît-Cottin, conquis par le profil de la Portugaise. « Je ne connais pas personnellement la direction du club, mais j'imagine que leur première motivation est technique, car Helena Costa a une réputation internationale » , souligne de son côté Laurent Damiani. Le président de Sporsora ose « espérer qu'elle réussisse » , mais avertit qu'il « ne faudra pas être plus exigeant parce que c'est une femme. » Or, une femme que l'on compare à Mourinho risque de susciter de grandes attentes.

Mais pas besoin pour elle de gagner la Ligue des champions avec Clermont puis Lorient pour que son parcours en France soit une réussite. « Si le club maintient son niveau, ce sera positif en termes d'image » , analyse Arnaud Benoît-Cottin. Formée à l'université, comme José Mourinho, forte d'un CV solide, la Portugaise de 36 ans n'avait-elle pas le profil pour une Ligue 1, réputée plus tactique que la Ligue 2 ? « Cela aurait été compliqué de la prendre directement en Ligue 1, notamment parce que les syndicats sont encore un peu conservateurs » , juge l'expert en marketing.

« Même s'il y aura quelques railleries... »

Encore un peu conservateur le football français, mais pourtant, avec ce recrutement, il pourrait prendre des airs d'avant-gardiste du ballon rond en Europe. Le proche collaborateur de Thierry Braillard rappelle d'ailleurs qu'au sein du cabinet du secrétaire d'État aux Sports, « on espère qu'un jour, la nomination d'une femme à la tête d'une équipe de football masculine en France ne fasse plus le buzz, mais soit regardée comme quelque chose de normal » , ce qui serait la preuve d'une évolution profonde.

Avant même d'en arriver à ce stade, le football français devrait bénéficier de l'effet Helena Costa. Et pour Clermont, les annonceurs pourraient suivre si l'on en croit Arnaud Benoît-Cottin : « La signature de Brouard était déjà un coup de la part de Clermont, car il venait du monde amateur, Quevilly. Avec Helena Costa, pour moi, c'est un beau coup sur tous les plans. Cela peut attirer des sponsors, même s'il y aura quelques railleries. Si je suis annonceur, pas forcément d'une marque destinée aux femmes, je tente un coup avec Clermont, surtout connaissant Helena Costa. Associer son image à Clermont aujourd'hui, c'est être dans la bonne tendance. »

Par Nicolas Jucha
Vous avez relevé une coquille ou une inexactitude dans ce papier ? Proposez une correction à nos secrétaires de rédaction.
Modifié



Hier à 12:05 OFFRE SPÉCIALE : 10€ offerts sans dépôt pour parier chez Winamax !!! Hier à 18:30 Le Récap "Ligue des Champions" de la #SOFOOTLIGUE Hier à 09:53 408€ à gagner avec PSG, Lazio & Fiorentina
Hier à 14:50 Un U17 suspendu trente ans pour avoir frappé un arbitre 37 Hier à 12:16 Bastian Schweinsteiger : « Je suis ouvert à toutes propositions » 21 Hier à 11:47 Ils ont joué à Marseille ET au PSG (via Brut Sport)
Partenaires
Logo FOOT.fr Olive & Tom
Hier à 09:50 Luiz Felipe Scolari va quitter Guangzhou Evergrande 20 jeudi 19 octobre Le très joli but d'Olivier Giroud 35 jeudi 19 octobre Une sauce barbecue géante se frite avec les supporters adverses 27 jeudi 19 octobre Il parcourt 6 000 km pour son club sur Football Manager 30 mercredi 18 octobre Lyon-Duchère : Enzo Reale suspendu 7 matchs 11 mercredi 18 octobre Un club de D3 va construire une tribune debout grâce à un crowdfunding 8 mercredi 18 octobre La roulette insolente de JK Augustin 34 mercredi 18 octobre À Coventry, un fan descend sur la pelouse pour engueuler les joueurs 12 mardi 17 octobre 345€ à gagner avec PSG, Bayern & Juventus mardi 17 octobre 300€ offerts en CASH pour parier le cœur léger ! mardi 17 octobre Zebina condamné à deux ans de prison avec sursis 13 mardi 17 octobre Le fils de Giovinco ambiance les fans de Toronto 3 mardi 17 octobre Troisième commotion cérébrale en six mois pour Birnbaum 10 mardi 17 octobre Une chèvre s'invite sur un terrain de foot en Grèce 12 mardi 17 octobre Arbitre agressé et baston générale dans un match de U19 32 mardi 17 octobre Un maillot pour Halloween créé à Hawaï 6 lundi 16 octobre 216€ à gagner avec Dortmund, Man City - Naples & Real - Tottenham lundi 16 octobre Taarabt met fin à trois ans de disette 16 lundi 16 octobre C1/C3 : 100€ offerts pour miser chez BetStars ! 1 lundi 16 octobre Un joueur de Xanthi (Grèce) sanctionné à cause de la mousse 6 lundi 16 octobre Kaká a joué son dernier match à Orlando 12 lundi 16 octobre Un match retardé à cause des confettis 3 lundi 16 octobre Une équipe de D3 argentine déguisée en Lionel Messi 6 lundi 16 octobre Le missile de Guedes avec Valence 21 dimanche 15 octobre Alessandrini nommé pour le trophée du meilleur nouveau venu en MLS 14 dimanche 15 octobre Un match de foot suivi d'un match de rugby sur le même terrain 11 dimanche 15 octobre Pronostic Inter - Milan AC : 431€ à gagner sur le derby ! samedi 14 octobre L'incroyable raté de Mateta 5 samedi 14 octobre Martin Palermo est champion du monde ! (via Brut Sport) samedi 14 octobre Un club de migrants en Andalousie 4 vendredi 13 octobre Découvrez le mini-foot ! (via Brut Sport) vendredi 13 octobre Derby County clashe Nottingham avec un freestyle de rap 4 vendredi 13 octobre Billericay Town FC (D7 Anglaise) recrute deux SDF 4 vendredi 13 octobre À Brescia, les joueurs interrompent l'entraînement pour éviter un PV 1 jeudi 12 octobre Éric Cantona va chanter du Disney 28 jeudi 12 octobre Le Récap "Semaine Internationale" de la #SOFOOTLIGUE 1 jeudi 12 octobre Villarreal s’attaque aux pigeons 20 jeudi 12 octobre Une équipe éliminée sur tapis vert à cause de ses numéros de maillots 16 jeudi 12 octobre Une séance de tirs au but jouée trois semaines après la prolongation 5 mercredi 11 octobre Le Dynamo Dresde ressort son maillot anti-raciste 22 mercredi 11 octobre La voisine avait planqué 186 ballons 47 mercredi 11 octobre L'improbable dégagement en touche d'un remplaçant du Panama 12 mercredi 11 octobre Le feu d'artifice des supporters bosniens 3 mardi 10 octobre George Weah, président du Liberia ? (via Brut Sport) lundi 9 octobre Mondial 2018 : La folie dans les rues du Caire (via Brut Sport) lundi 9 octobre Ballon d'or : la liste des 30 nommés 84 lundi 9 octobre 245€ à gagner avec France-Bélarus & Lettonie-Andorre lundi 9 octobre Quand le pays de Galles foire sa photo d’avant-match 13 lundi 9 octobre Le caramel de quarante mètres d'une joueuse de l'OL 19 lundi 9 octobre Raté incroyable en D4 néerlandaise 6 lundi 9 octobre Ballon d’or : Kane et Lewandowski sont bien là 15 lundi 9 octobre Pronostic France Bélarus : 670€ à gagner sur le match des Bleus ! 1 lundi 9 octobre Ballon d’or : Suárez, Coutinho et Mertens y sont aussi 24 lundi 9 octobre Paraguay : match interrompu pour violences après huit minutes 3 lundi 9 octobre 12 matchs de suspension pour avoir critiqué le district de Moselle 8 dimanche 8 octobre 35 Hollandais font le déplacement pour voir un match de D6 anglaise 6 dimanche 8 octobre La FIFA veut reformer les trêves internationales 20 samedi 7 octobre Une blessure affreuse en Argentine 9 samedi 7 octobre U17 : des IRM pour contrôler l'âge des joueurs 13 samedi 7 octobre QPR a créé un groupe de supporters LGBT 117 vendredi 6 octobre Un nouveau rapport accable l'organisation du mondial au Qatar 42 vendredi 6 octobre Quand des supporters anglais marquent avec un avion en papier 8 jeudi 5 octobre 267€ à gagner avec Bulgarie-France, la Suisse & Iles Féroé-Lettonie jeudi 5 octobre 545€ à gagner sur Bulgarie France ! jeudi 5 octobre 190 Millions d'€ à gagner ce vendredi à l'Euro Millions !!! jeudi 5 octobre Mondial 2018 : la mise en place de la VAR remise en cause 6 mercredi 4 octobre Ivre, Alex Morgan se fait virer de Disney World 39 mercredi 4 octobre Le gardien prend un but gag, les supporters envahissent le terrain 6 mercredi 4 octobre Une équipe espagnole intégralement formée de Sud-Coréens 15 mardi 3 octobre Un triplé dont deux ciseaux en D2 Suisse 3 mardi 3 octobre Emmanuel Eboué fait taire la rumeur VIH 9 mardi 3 octobre Victime d’un malaise cardiaque, il prolonge son contrat 3 mardi 3 octobre Ribéry a payé le salaire de son frère à Bayonne 29 mardi 3 octobre Des fans en colère parce que leur équipe gagne 10 mardi 3 octobre La terrible faute sur Renato Civelli 2 lundi 2 octobre Rocket League dans la vraie vie (via Brut Sport) lundi 2 octobre Emmanuel Eboué atteint de graves problèmes sanguins 21 lundi 2 octobre Les funérailles du club de Modène organisées par ses supporters 12 lundi 2 octobre 190 Millions d'€ à gagner ce mardi à l'Euro Millions !!! 1 lundi 2 octobre Gignac collecte 241 000 euros pour une fillette atteinte d'une tumeur 4 dimanche 1er octobre Le tifo « Dikkenek » des ultras d'Anderlecht 32 dimanche 1er octobre Il envoie un coup de boule à son coéquipier en plein match 2 dimanche 1er octobre Le ciseau d'Haller 1 samedi 30 septembre Villas-Boas suspendu huit matchs 1 samedi 30 septembre Un club de D6 allemande sponsorisé par une actrice porno 26 samedi 30 septembre Scolari veut envoyer Ancelotti en Chine 4 samedi 30 septembre Le plan machiavélique de Lucas Digne (via Brut Sport) vendredi 29 septembre Le licenciement d’Ancelotti provoqué par cinq joueurs 70 vendredi 29 septembre L'Ukip accusé d'avoir plagié le logo de la Premier League 19 vendredi 29 septembre Griezmann va publier des romans 50 vendredi 29 septembre Le mode "foot en salle" à FIFA... (via Brut Sport)