Lors de la phase de poules de Ligue des Champions, le 21 octobre dernier, Milan recevait le Real. Heineken, l'ami incontournable des sportifs made in canapé lors des soirées foot, avait décidé de marquer le coup par un canular.

L'idée est simple : créer un faux-événement à Milan, en l'occurrence un concert classique, le soir du fameux match. L'objectif était d'embobiner 1000 fans du Milan AC dans la salle de concert et de leur faire rater la rencontre immanquable. La marque de bière avait mis plusieurs types de complices ou victimes dans la boucle : les copines de fans, des professeurs de musique intimant leurs étudiants à se rendre au concert, des journalistes-fans obligés de venir couvrir l'événement.

Voici le résultat en vidéo, montrant le succès de l'opération, sans aucun doute un des meilleurs coups de pub virale.

Heineken İtaly Activation from Kreatif360 on Vimeo.

RB