En poursuivant votre navigation sur SOFOOT.com, vous acceptez nos CGV relatives à l’utilisation de cookies
et des données associées pour vous proposer des contenus et services adaptés à vos centres d’intérêts
. Gérer les paramètres des cookies.
MATCHS 18 Résultats Classements Options
  1. // Foot & Naming
  2. // Ligue 1 Conforama
  3. // Billet d'humeur

Confodrama

Le couperet est tombé : la LFP a officialisé hier le futur naming qu’elle apposera à sa L1 pour les trois prochaines saisons. Et apparemment, « il ne tient qu’à vous d’en profiter » ...

Modififié
Il était un peu plus de 18h. La France achevait sa journée de labeur, était bloquée dans les transports ou s’occupait de sa progéniture. Prise entre deux demi-finales potentielles en coupes d’Europe, elle n’était pas prête. Pourtant, dans sa radio, sa télé ou sur l’écran de son smartphone, une annonce façon Kamoulox : « La Ligue 1 Conforama ! » Entre sourire et consternation, la France s’est alors posé cette question : « Sérieusement ? »


Oui, sérieusement. Et c’est Didier Quillot en personne qui a refroidi tout le monde dans un communiqué surréaliste posté sur le site de la LFP : « La LFP est très heureuse d’accueillir Conforama comme partenaire titre. Nous sommes très fiers de l’arrivée de Conforama dans le sponsoring sportif pour un partenariat gagnant-gagnant. La puissance médiatique de la Ligue 1 permettra à Conforama de gagner en visibilité au niveau national et international lors des retransmissions des matchs. Ce partenariat améliorera également la visibilité de la marque au niveau local, à travers un dispositif de communication très complet au sein des stades, lors de chaque journée de championnat et dans le cadre de différentes actions promotionnelles ou de relations publiques. » Voilà pour le mot du directeur général exécutif. Du gagnant-gagnant alors.

« 90% des Français résident aujourd’hui à moins de vingt minutes d’un magasin Conforama »


Sauf que plus haut, il y a écrit autre chose. Et là, c’est tout le monde qui perd : « Acteur majeur de l’équipement de la maison en Europe, Conforama signe un partenariat d’envergure nationale et devient le partenaire titre de la Ligue 1 pour les trois prochaines saisons. (...) Nouvel entrant dans le sponsoring sportif, Conforama accompagnera la Ligue 1 en mettant le championnat de France au cœur de ses magasins, présents sur tout le territoire. En effet, 90% des Français résident aujourd’hui à moins de 20 minutes d’un magasin Conforama et 80% des Français vivent à moins de 50 kilomètres d’un stade d’un club de football professionnel. » Ce qui nous fait une belle jambe. Contre environ dix millions d’euros par an, il n’y a donc plus aucune gène à consommer un Nancy-Sainté dans un salon hommage aux vitrines du Juste prix. Le tout sans Philippe Risoli en speaker pour faire passer la pilule. Mais ça, la Ligue n’y pense même pas, trop occupée qu’elle est à arrondir les canapés d’angle : « Ce partenariat confirme l’attractivité retrouvée du football professionnel, la LFP devenant la première institution en France à avoir conclu trois accords de naming en un an : Domino’s Ligue 2, Orange e-Ligue 1 et maintenant Ligue 1 Conforama. »


Justement, c’est bien ça le souci. En un an, ça fait beaucoup. Beaucoup trop. Et cet empressement, couplé au choix des marques, passe pour une course à la quantité au détriment de la qualité. Un arrière goût de « peu importe le nom, tant qu’il y a les biftons... » qui donne la pâteuse. Certes, le débat franco-français sur le naming est usé depuis bien longtemps. Le terme et son application sont déjà entrés dans nos mœurs via des stades ou infrastructures de nos clubs. La MMArena du Mans, l’Allianz Riviera de Nice, le Matmut Atlantique des Girondins, l’Orange Vélodrome de Marseille ou le Centre d’entraînement Ooredoo du PSG par exemple, ont déjà largement défriché le terrain de la vente d’âmes sans pour autant déclencher la frénésie générale. Mais là, pour le coup, cette décision nous concerne tous. Et même en observant ce nouveau logo avec beaucoup de bienveillance – ce qui est difficile –, « Ligue 1 Conforama » , c’est cheap et ça sonne faux à l’international. Point barre. En tout cas plus que « Barclays Premier League » , « Liga BBVA » , « Serie A TIM » , « Liga NOS » ou même « Jupiler Pro League » , arguent certains.

Calzone et contreplaqué


Se pose alors la question du standing d’une marque : un magasin d’ameublement est-il fondamentalement moins classe qu’une banque, une marque de bière ou une compagnie de télécoms ? Étendre cette réflexion à notre Hexagone pourrait donner des résultats comme « Ligue 1 FREE » , « Kronenbourg Super Ligue 1 » ou, soyons fous, « Ligue 1 Mutuelles du Soleil » . Voire, pire, « Ligue 1 LCL » si Aulas donne son avis. La réponse est donc clairement non. Et si le tollé est unanime, c’est peut-être à cause de l’image que renvoie le nouveau patronyme de nos compétitions nationales. Outre le fait que ces marques appartiennent à des groupes étrangers, Domino’s Pizza et Conforama, c’est le football de salon. Celui qui, seul ou entre potes, ne va plus au stade et se satisfait d’une hawaïenne-jambon dans son fauteuil simili cuir pendant que madame sort avec ses copines. Le foot qui attire le mot « beauf » . Celui qui mène vers l’Orange e-Ligue 1, en somme. Le côté obscur. Refermé sur lui-même. Comme si, chez nous, le marché potentiel – pour parler comme les décideurs – n’était en fait pas aussi large que la ferveur d’une Coupe du monde ou d’un Euro tend à le laisser croire un an sur deux. Comme si notre football domestique ne jouait pas dans la même cour que ses concurrents. Une forme de désaveu, pour ainsi dire.


Sans parler de la prochaine étape. Si l’on regarde outre-Atlantique, d’où vient le mal, le naming est omniprésent. Partout, tout le temps. Des arènes aux ralentis, en passant par les analyses des consultants, tout est siglé, brandé, marketé. Forcément, on se dit que d’ici à ce que la Ligue 1 Conforama nous offre la superloupe Nikon et des stats Casio pendant la mi-temps Bénénuts, il n’y a désormais plus qu’un petit saut de pub. Avec un brin de mauvaise foi, on pourrait y voir aussi un prolongement du combat que mène la LFP contre certaines tribunes du pays. Un joli pied de nez aux groupes ultras, du genre : « Restez chez vous et commandez une pizza ! » Mais c’est une ligne jaune que nous ne franchirons pas. En revanche, avec un brin de lucidité, on pourrait surtout se dire que le timing choisi par la Ligue est tout sauf anodin. Après tout, ce n’est pas comme si, quelques heures plus tôt, elle venait d’annoncer que l’assistance vidéo serait utilisée pour les barrages d’accession en L1. En politique, on appelle ça un écran de fumée. Pas sûr qu’ils en vendent chez Conforama.



Par Paul Bemer
Vous avez relevé une coquille ou une inexactitude dans ce papier ? Proposez une correction à nos secrétaires de rédaction.
Modifié


Dans cet article


jeudi 21 septembre 288€ à gagner avec Barça, Man City & Lyon 2 jeudi 21 septembre 153 Millions d'€ à gagner ce vendredi à l'Euro Millions ! 1
Hier à 16:16 Wayne Shaw suspendu deux mois pour avoir mangé une tarte 5
Partenaires
Olive & Tom Logo FOOT.fr
Hier à 15:48 Le jeune fils de Donald Trump rejoint DC United 11 Hier à 14:42 Ronaldinho sait toujours y faire 3 Hier à 14:17 Quand les Ultramarines enflamment Bordeaux 1 Hier à 12:33 Le récap de la #SOFOOTLIGUE 2
vendredi 22 septembre Le Shanghai Shenhua accuse SFR Sport d’avoir déformé les propos de Tévez 8 vendredi 22 septembre Rolf Fringer agressé physiquement par Christian Constantin 33 vendredi 22 septembre Le but fou d'Enzo Pérez 13 vendredi 22 septembre Le magnifique loupé en D1 roumaine 2 jeudi 21 septembre L'UEFA crée « la Ligue des nations » 102 mercredi 20 septembre Quand les joueurs de Sankt-Pauli chassent des hooligans 5 mercredi 20 septembre Carlos Tévez chambre les footballeurs chinois 56 mercredi 20 septembre Énervé, il fait mine de se masturber 23 mercredi 20 septembre Čeferin espère plus de soutien politique 14 mercredi 20 septembre L'entraîneur d'Antalyaspor prend la porte 17 mercredi 20 septembre Neuchâtel : trois des quatre gardiens absents, un croupier gardera les cages 11 mercredi 20 septembre OFFRE SPÉCIALE - FIFA 18 à 46,99 € seulement ! mercredi 20 septembre La douceur de Slimani 10 mercredi 20 septembre Quand le sponsor de Burnley insulte ses propres joueurs 6 mercredi 20 septembre Paco Jémez était à Mexico lors du séisme 6 mardi 19 septembre Tianjin Quanjian ne veut plus d'Aubameyang 13 mardi 19 septembre Qui es-tu, UEFA League Nations ? 35 mardi 19 septembre Infantino pense que le fair-play financier est un grand succès 39 mardi 19 septembre Un joueur de Majorque sauvé en plein match 4 mardi 19 septembre Mbappé et Dembélé nommés pour le Golden Boy 2017 11 mardi 19 septembre Rafael Márquez reprend l'entraînement 6 mardi 19 septembre Bony chante à sa gloire lors de son bizutage 2 lundi 18 septembre Un joueur assassiné à l'entraînement 24 lundi 18 septembre 341€ à gagner avec l'AS Roma & le Milan AC lundi 18 septembre Lyon-Duchère : club recherche supporters 19 lundi 18 septembre 139 Millions d'€ à gagner ce mardi à l'Euro Millions ! 1 lundi 18 septembre Un site de pari annonce un footballeur décédé comme possible coach de Birmingham 4 lundi 18 septembre Mâcon : il sauve son pote avec des ciseaux 21 dimanche 17 septembre Ligue 1 - 6e journée - Résultats et Classements dimanche 17 septembre Liga - 4e journée - Résultats et Classements dimanche 17 septembre Premier League - 5e journée - Résultats et Classements dimanche 17 septembre Serie A - 4e journée - Résultats et Classements dimanche 17 septembre Bundesliga - 4e journée - Résultas et Classements dimanche 17 septembre Rejoignez SoFoot.com sur Facebook ! dimanche 17 septembre Rejoignez SO FOOT sur Facebook ! dimanche 17 septembre Harry Redknapp remercié par Birmigham City 4 samedi 16 septembre Kurzawa offre son maillot sur le périphérique 18 vendredi 15 septembre 426€ à gagner avec le PSG, Milan AC & Juventus vendredi 15 septembre Un club allemand au tribunal pour défendre ses positions antinazies 25 vendredi 15 septembre Dernier jour : 110€ offerts chez Winamax au lieu de 100€ !!! 1 vendredi 15 septembre Dernier jour : 110€ offerts chez Winamax au lieu de 100€ !!! jeudi 14 septembre 130 Millions d'€ à gagner ce vendredi à l'Euro Millions ! 4 jeudi 14 septembre Deux championnes du monde rejoignent la campagne de Juan Mata 3 jeudi 14 septembre Club América vient en aide aux victimes du tremblement de terre 2 jeudi 14 septembre Villas-Boas va faire l'objet d'une procédure disciplinaire 14 jeudi 14 septembre Vers une Liga Iberica en 2019 ? 29 jeudi 14 septembre Mondial 2018 : Les premiers billets sont en vente 15 jeudi 14 septembre FIFA : Infantino visé par une nouvelle plainte 9 mercredi 13 septembre Villas-Boas accuse son adversaire de sabotage 13 mercredi 13 septembre Tévez en surpoids 32 mercredi 13 septembre Eibar chambre Leganés 4 mercredi 13 septembre Ribéry énervé d'être remplacé 22 mardi 12 septembre 522€ à gagner avec Manchester City & Naples 1 mardi 12 septembre Barcelone, Chelsea et City dévoilent leur maillot third 36 lundi 11 septembre 255€ à gagner avec le PSG & Manchester United lundi 11 septembre C1/C3 : 100€ offerts pour miser chez BetStars ! 1 lundi 11 septembre Nouveau : 300€ offerts en CASH pour parier le cœur léger ! lundi 11 septembre Gignac et Kolodziejczak au secours des sinistrés mexicains 6 lundi 11 septembre Pourquoi faut-il succomber à l’offre Club VIP RueDesJoueurs 3 lundi 11 septembre Le magnifique coup franc de Veretout 7 dimanche 10 septembre Le but impossible de Diamanti 15 dimanche 10 septembre Huntelaar a de beaux restes 11 vendredi 8 septembre 768€ à gagner avec Lyon, Naples & Torino 1 jeudi 7 septembre Le club de Calais en voie de disparition 28 mercredi 6 septembre Čeferin pour un mercato plus court 7 mercredi 6 septembre LIVE : la conférence de présentation de Mbappé 34 mercredi 6 septembre Quand la télé péruvienne s'enflamme... 23 mardi 5 septembre Serge Aurier rend hommage au PSG 34 mardi 5 septembre Bibiana Steinhaus dans le grand bain dès ce week-end 13 mardi 5 septembre Un ticket Beckham-Ronaldo en MLS ? 15 mardi 5 septembre Dele Alli risque une suspension 32 lundi 4 septembre L'Allemagne déroule, l'Angleterre sur la voie royale 32 dimanche 3 septembre Mbappé titulaire avec les Bleus 20 dimanche 3 septembre Alessandrini régale encore Los Angeles 4 dimanche 3 septembre Quand Isco mystifie Verratti 21 samedi 2 septembre Augustin écarté du groupe France espoirs 22 samedi 2 septembre Une ligne d'appel pour les arbitres agressés 2 vendredi 1er septembre Le PSG se dit « surpris » par l'UEFA 89 vendredi 1er septembre L'UEFA ouvre une enquête sur le PSG 105 vendredi 1er septembre Le PSG envoie Guedes s'aguerrir à Valence 23