C'est quoi ces accords entre des jeux et des clubs ?

Le Bayern a signé début août un contrat juteux avec EA Sports, tandis que le concurrent Konami a annoncé le FC Barcelone comme sa nouvelle tête d'affiche pour l'avenir. Oui, aujourd'hui, les clubs de foot comme les grandes chapelles du e-sport se livrent un combat acharné par écrans interposés. Une stratégie commune pleine de gros sous, de marketing et d'un soupçon de foot, au loin.

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C'est par une simple vidéo Youtube que le deal a été rendu officiel et mis en avant. Un coup classique. Le Bayern et EA Sports s'associent, et à en croire la vidéo, c'est l'affaire surtout d'un rendu plus réaliste du jeu. Les joueurs sont scannés, numérisés, analysés pour être ensuite reproduits le plus fidèlement possible dans l'écran. Le directeur adjoint du marketing chez les américains, Jamie McKinlay, explique en pur charabia commercial que « l'objectif est de créer pour nos fans une expérience de jeu incroyablement authentique » . Évidemment, le réalisme plus poussé de la simulation n'est que la face émergée de l'iceberg immense qui sous-tend cet accord – et une toute petite partie du lien qui unit désormais la maison munichoise avec le virtuel. La nouvelle stratégie est bien d'investir le terrain de l'e-sport et faire du Bayern une marque internationale, développable tant dans le sport européen qu'au niveau des terrains numériques du monde entier et de l'Internet.

Youtube

Plutôt business ou e-sport ?


En parallèle à cet accord, le Bayern réfléchirait donc également à se lancer dans le e-sport directement et à recruter une équipe qui puisse concurrencer Schalke et Wolfsburg, les deux pionniers en la matière en Allemagne. Un moyen de conserver la cohérence et la force du projet munichois : être le meilleur partout. La rumeur court depuis quelques semaines du rachat d'une équipe, le SK Gaming, sans que rien ne soit officiel depuis. Elle montre au moins l'envie des Bavarois d'aller sur ce terrain. Mais il suffit de lire les déclas côté Bayern pour voir que l'intérêt du jeu n'est pas le moteur premier. Karl-Heinz Rummenigge parle en businessman, et surtout en marge pour cet accord de partenariat fraîchement signé. « Nous savons que l'importance de la communauté du gaming grandit sans discontinuer. Par conséquent, notre partenariat avec EA Sports est un bon pas vers le futur, et un pas important. Que deux marques pleines de réussite coopèrent aura une grande valeur auprès de nos fans en Allemagne, aux États-Unis et dans le monde entier. » En résumé, le Bayern est une marque qui doit vendre des produits (dérivés) dans un marché bien défini, celui des fans, et le jeu est un bon intermédiaire pour fidéliser et développer cela. Rummenigge parle là au nom du Bayern comme un bon poisson pilote de la volonté exprimée par Jörg Wacker, le chargé de l'internationalisation du club, plus tôt dans le trip aux States. Wacker a ainsi déclaré devant une assemblée universitaire que le « e-gaming est un pilier important et stratégique » pour mondialiser la marque Bayern. « Car avec le e-gaming, nous atteignons des millions de joueurs du monde entier et nous pouvons être en lien avec eux. » Comme une marque ordinaire, le Bayern se veut présent dans le quotidien, être incontournable, partout dans le monde.

Concurrence numérique à marche forcée


Cependant, cet accord intervient aussi peu après celui qui vient d'unir le FC Barcelone à PES. Pas un hasard. L'enjeu n'est pas que le développement de la marque Bayern. C'est aussi la concurrence féroce des deux titres de simulation de football qui guide ces partenariats. Il faut contraindre les joueurs au choix, en multipliant les contrats de licences et les exclusivités dans un jeu plutôt que l'autre : le Camp Nou et sa reproduction officielle pour l'un, l'Allianz Arena pour l'autre. Même si au niveau des équipes, pour l'heure, le Barça sera toujours jouable avec le jeu américain, la lutte des exclus a pris un nouveau tournant. La course à l'armement et aux partenariats de mastodonte semble avoir atteint un nouveau point de friction cette année, par rapport aux petites exclus des versions précédentes du jeu (le Real en 2016 et Dortmund en 2015). Désormais, ça s'envoie des parpaings pour gagner des parts de marché tant bien que mal, en grappillant là où c'est encore possible. Plus que dans les distinctions sur la prise en main d'un PES ou d'un FIFA, on joue désormais sur la niche du supportérisme. Ainsi, EA Sports a annoncé vouloir également se taper l'incruste dans ce qu'il y a de plus important pour un supporter de foot : le stade, en y installant des bornes pour jouer dès que l'envie se manifeste. Avant le match, à la mi-temps, pendant les séances de tirs au but, partout, tout le temps. Un donnant-donnant équitable pour les firmes du jeu, puisque, à titre d'exemple, EA Sports estime à « 400 millions de sympathisants » l'impact du Bayern dans son communiqué de presse. De quoi booster sérieusement les ventes autour de l'image du Rekordmeister ou de celle du Barça. Et ce, dès la jaquette du jeu. Mais là, il va falloir attendre une saison de plus pour voir vraiment le Bayern associé à FIFA, le temps de dégager Marco Reus et son maillot jaune et noir.



Par Côme Tessier
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Dans cet article

Magiciendestenebres Niveau : District
La vraie question que pose cette article est la suivante : mais qui joue encore à PES ??????
Sérieusement Barcelone ne regarde pas avec qui ils signent des contrats!
Konami... ils traitent leurs salariés de manières dégueulasses.
Je ne suis pas sur que les consommateurs soient cons au point d'acheter un jeu pour un partenariat plutôt que pour la qualité pure dudit jeu. Mais bon dans ce monde gangrené par la com' plus rien ne m'étonne.
Note : 1
Message posté par Magiciendestenebres
La vraie question que pose cette article est la suivante : mais qui joue encore à PES ??????


Qui joue encore à des jeux de foot plutôt.

Rien de pire que les pigeons qui chaque année achètent une mise à jour pour 60€.
J'avoue fièrement préférer PES à FIFA!
cobja1000 Niveau : DHR
Message posté par Magiciendestenebres
La vraie question que pose cette article est la suivante : mais qui joue encore à PES ??????


Moi!
mais pour donner raison à Two-face je joue à PES 2009 (et de temps à autres à ISS64 avec allejo pour le plaisir)
Magiciendestenebres Niveau : District
Message posté par cobja1000
Moi!
mais pour donner raison à Two-face je joue à PES 2009 (et de temps à autres à ISS64 avec allejo pour le plaisir)


J'ai arrêté PES à partir de 2009 justement,
Et pour répondre, un petit fifa ou PES entre copaing c'est toujours l'assurance d'une bonne ambiance et de 2-3 enguelades !
SeventhDisciple Niveau : CFA2
Message posté par CAMOMILLE
Je ne suis pas sur que les consommateurs soient cons au point d'acheter un jeu pour un partenariat plutôt que pour la qualité pure dudit jeu.

Pourtant l'histoire du jeu vidéo est ponctuée d'exemples montrant le contraire.
Message posté par Elji haz14
J'avoue fièrement préférer PES à FIFA!


Idem. Rien ne vaut le plaisir des notations Konami, ce monde merveilleux où Cohade est parmi les meilleurs milieux
ballondeplomb Niveau : National
Message posté par Magiciendestenebres
La vraie question que pose cette article est la suivante : mais qui joue encore à PES ??????


moi j'ai fui FIFA pour leur script online ABO MINABLE...et PES depuis l'opus 2016 a copié cette ingénieuse idée...

mes branlées meritées sur PES 14 et 15 me manquent
ballondeplomb Niveau : National
Message posté par AlexMinot
Idem. Rien ne vaut le plaisir des notations Konami, ce monde merveilleux où Cohade est parmi les meilleurs milieux


haha mais tellement 84 de gen, aussi bon que matuidi, tu ris à gorge déployée qd tu vis ça la premiere fois

hey alexminot, t'es de Dijon aussi c'est ça ?
Bonsoir! Je tiens à me présenter pour mon premier com' sur SF! Je n'ai que 17 ans mais ça fait trois ans que je lis so foot, fallait bien que j'écrive un truc à un moment. Pour en revenir à la question de Magiciendestenebres j'ai acheté FIFA 16 mais j'y joue quasiment pas. J'ai joué à tous les PES jusqu'à 2008, je me suis arrêté là
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