France - Ligue 1 - Transfert - Signature de Beckham au PSG

Beckham au PSG, du donnant-donnant

David Beckham est beau, riche, doué et vient de débarquer « gratuitement » au PSG dans ce qui ressemble à l’une des opérations marketing les plus importantes de l’histoire du foot français. Tentative d’analyse d’un business pas comme les autres avec deux économistes spécialistes du monde du sport. Parce qu’il fallait au moins ça.

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David Beckham, l'entrée de l'artiste
David Beckham, l'entrée de l'artiste
David Beckham n’est pas qu’un simple joueur de foot. C’est une multinationale. Et ça, le PSG l’a bien compris. Son impact sur le club de la capitale peut marquer un avant et un après dans la stratégie d’expansion des dirigeants qataris. Car c’est bien de cela dont qu’il s’agit, d’expansion. Et, à ce jeu, Becks apportera forcément plus au PSG que l’inverse. La preuve : même s’il n’est présent que pour cinq petits mois, le Spice Boy a déjà permis aux dirigeants qataris de faire disparaître de la bouche des journaleux le mot « Qatargate ».

« Il crédibilise le projet du PSG »

Pour Frédéric Bolotny, consultant en économie et en marketing du sport, la « marque » Beckham est un atout de taille : « Pour l’instant, le PSG est encore un club challenger par rapport à des machines comme Manchester United ou le Real Madrid. Le club a besoin de faire des coups pour se montrer à l’international. Et quoi de mieux pour cela que de faire venir Beckham ? Ce joueur est un portail ouvert sur un paysage global. » Un paysage dans lequel pourraient se bousculer de nombreux sponsors. Le beau gosse n’en finit plus de vendre. Même à 37 piges, son pouvoir d’attractivité peut permettre à n’importe quelle entreprise d’amasser pas mal de gros billets via un marketing bien huilé. Bien au-delà de la simple vente de maillots. Le PSG ne devrait pas déroger à la règle. « Paris réalise une très belle opération financière. Et je ne parle pas que de la vente des maillots qui est difficile à quantifier. Il faut voir plus loin. Un joueur comme David Beckham crédibilise le projet du PSG. Il sera plus facile pour Paris de séduire des sponsors. Quand vous pouvez montrer à ces derniers que les meilleurs joueurs du monde sont prêts à jouer gratuitement pour vous, ça facilite forcément les choses », explique Bastien Drut, stratégiste dans une société de gestion et auteur de plusieurs ouvrages sur l’économie dans le foot.

Ibra pour l’Europe, Becks pour le monde

Beckham est donc une mine d’or. Jusque-là, rien de nouveau. Pourtant, une question se pose : pourquoi maintenant ? Si, d’un point de vue marketing, la présence de l’ancien joueur de United pouvait pleinement se justifier l’an passé, aujourd’hui la donne a changé. Avec Zlatan ou Thiago Silva, Paris n’est-il pas déjà entré dans une nouvelle dimension ? Pas assez pour combler l’ambition des Qataris selon Drut : « Ibrahimović a permis de séduire un public plutôt européen, Beckham, lui, permet de faire connaître le club sur d’autres continents, notamment en Asie et aux États-Unis. Son arrivée élargit encore un peu plus les perspectives de développement du club. » Becks va donc offrir un nouveau rayonnement au PSG sur la scène internationale, comme il l’avait fait au Real Madrid en 2003. À l’époque, Florentino Pérez, président de la Casa Blanca, avait déjà perçu l’attrait exercé par le Spice Boy. « La dimension internationale de David Beckham a été l’une des raisons principales de son acquisition », avait-il lâché au moment de son transfert. Sa présence en Espagne a clairement consolidé la marque Real Madrid outre-Manche, aux États-Unis et, surtout, en Asie où le joueur est adulé. En 2011, l’Anglais était toujours le troisième sportif préféré des Chinois. Un statut qu’il a obtenu en grande partie à Madrid où des tournées estivales étaient réalisées pour promouvoir son image. Résultat : 440 millions d'euros de revenus liés aux ventes de produits dérivés pendant ses quatre saisons en Espagne. Pas mal, hein ?

Sa célébrité en Asie ou aux States joue également un rôle clé dans la guerre des droits télévisés. « Il faut prendre en compte que QSI va de pair avec Al-Jazeera qui est en pleine négociation pour vendre les droits de la Ligue 1 à l’étranger, rappelle Frédéric Bolotny. L’arrivée de Beckham, c’est un très bon retour sur investissement. Paris veut nourrir le fond de marque PSG et baser le développement économique du club sur une stratégie mondiale comme le réalisent les grandes institutions du sport depuis 15 ans, en prenant exemple sur le Tour de France ou la Premier League dont la moitié des recettes des droits TV proviennent de l’étranger. » Le PSG est donc gagnant sur un troisième front.

« Paris, le projet le plus hype »

Et il n’est pas le seul. Car le choix de Beckham n’est pas anodin. En rejoignant Paris gratuitement (2 200 euros en fait, en vue de contourner l'imposant fisc français, mais il aurait toutefois négocié des royalties de 20% sur les ventes de maillot à son nom) le nouveau numéro 32 du PSG signe, avant tout, un joli coup de comm' et renforce son image de mec parfait. Forcément positif pour son business. Selon Bastien Drut, il ne serait d’ailleurs pas surprenant de voir le natif de Leytonstone signer de nouveaux contrats publicitaires dans les mois à venir : « Beckham a choisi le projet le plus « hype » du moment. Pour lui, salaire ou pas, minutes de jeu ou pas, l’important c’est d’être vu au PSG. Les sponsors de Beckham voient sûrement d’un bon œil cette association et ils sauront le rétribuer comme il se doit. » Des rétributions qui représentent la plus grande partie de sa fortune. Car il ne faut pas oublier que son salaire généreusement offert à une œuvre caritative ne représente qu’une « petite » partie de ce que touche DB chaque année. Aux Los Angeles Galaxy, le milieu de terrain ne percevait, ainsi, « que » 4,5 millions d’euros par an. Une anomalie largement corrigée par ses 31,5 millions d’euros de contrats publicitaires. « Il est le seul footballeur dont les revenus en marketing représentent environs les trois quarts de ses revenus globaux sur une année », précise Bolotny. Stratosphérique.

Exilé depuis six ans aux États-Unis, le clan Beckham se devait de revenir par la grande porte en Europe. Pour cela, rien de mieux qu’une ville au glamour unique comme Paris. « L’association de son nom avec la ville de Paris et tout ce qu’elle représente est une plus-value certaine pour ce qu’il réalisera une fois qu’il prendra sa retraite », explique Bolotny. Car oui, un jour, le doyen de Ligue 1 arrêtera de gambader sur les terrains de foot. Dans 5 mois ? Impossible à dire. En tout cas, l’ancien Milanais prépare déjà le terrain. En se rapprochant de QSI, Beckham s’assure un avenir comme ambassadeur du Qatar. Un atout de poids dans l’optique de la Coupe du monde 2022. En attendant, Madame, elle, pourra toujours profiter des prochains mois pour développer sa marque de fringue en Europe continentale. Histoire de consolider l’empire.

Par Grégory Blasco, Romain Duchâteau et Lucas von Dorpp

 


 





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  • Message posté par Paname City le 04/02/2013 à 16:41
      Note : - 1  &


  • Message posté par Brimbela le 04/02/2013 à 16:42
      

    Ok mais pour ça faut déjà s'imposer, jouer et être décisif non? Et tout ça en 5 mois, dans un effectif qui tourne plutôt bien. Croyez-vous que beaucoup de maillots seront vendus, que d'autres publicitaires chercheront à s'attacher ses services ou ceux du PSG s'il fait banquette?

  • Message posté par Mimstar le 04/02/2013 à 16:52
      Note : 1 

    Les maillots c'est quasi certain qu'il en fera vendre, suffit de se souvenir que certains (idiots?) l'avaient acheter alors même que la Becks n'avait pas signé.

  • Message posté par Poupi le 04/02/2013 à 17:03
      Note : 3  /

    Après Messi, C. Ronaldo et Ibra, voilà que je fais une overdose de Beckham. Merci du fond du coeur.

  • Message posté par Godfather le 04/02/2013 à 17:06
      Note : 2 

    @Brimbela :"Ok mais pour ça faut déjà s'imposer, jouer et être décisif non?" Je te réponds NON. Tu n'as encore compris que BECKHAM c'est une marque déposée extrêmement rentable. PSG ou pas PSG, David Beckham risque de gagner des millions de Dollars en Pub pendant toute sa vie sans parler de la marque de sa femme extrêmement Rentable dans la mode... D'ailleurs ces histoires de maillots vendus me font bien rigoler parce que la plus grosse part du gâteau des maillots revient au fabriquant et distributeur Nike qui se taile une part magnifique du gâteau. a charge au club de rétablir la situation et de renégocier son Sponsoring maillot qui est juste RIDICULE aujourd'hui (4M par an). Les Royalties sur les maillots vendus sont une goutte d'eau par rapport à l'empire Beckham

  • Message posté par Godfather le 04/02/2013 à 17:10
      

    Oups, notion de Sponsoring maillot (Fly emirates) différent de la marque fournisseur (Nike). j'y perds mon latin face à tout ce business.. pfiou !!!

  • Message posté par DavidV le 04/02/2013 à 17:11
      

    Bon, ben va falloir que les résultats suivent en C1, parce qu'avec Zlatan ET Beckham, champion de France, c'est certainement moins que le minimum qu'ont les Qataris en tête... Sinon ''Paris réalise une très belle opération financière. Et je ne parle pas que de la vente des maillots qui est difficile à quantifier.'' Là, je dis que je vois pas le rapport. Quantifier des ventes de maillots, c'est pas dur, si tu sais tenir la comptabilité de tes stocks. Et si le mec parle des contrefaçons, aucun rapport non plus, vu que c'est certainement pas le PSG qui va toucher quoi que ce soit sur ce type de vente. Or, il parle de l'opération financière que Paris veut réaliser... Expert de mes fesses, oui.

  • Message posté par Brimbela le 04/02/2013 à 17:19
      Note : 1 

    @Godfather ok merci pour ces eclaircissements. Tout le monde à l'air si enthousiaste avec sa venue... Maintenant, son taf c'est "aussi" de jouer au foot et, perso, Beckham qui vient jouer quelques bouts de prolongations avec le PSG ça me fait pas rêver...

  • Message posté par Enzato le 04/02/2013 à 17:20
      

    c'te photo ! On dirait le podium d'un concours de coiffeurs pour dames...

  • Message posté par Brian Hainaut le 04/02/2013 à 17:29
      

    foot + business = vomi

  • Message posté par Calmos le 04/02/2013 à 17:34
      Note : 2 

    Message posté par DavidVBon, ben va falloir que les résultats suivent en C1, parce qu'avec Zlatan ET Beckham, champion de France, c'est certainement moins que le minimum qu'ont les Qataris en tête... Sinon ''Paris réalise une très belle opération financière. Et je ne parle pas que de la vente des maillots qui est difficile à quantifier.'' Là, je dis que je vois pas le rapport. Quantifier des ventes de maillots, c'est pas dur, si tu sais tenir la comptabilité de tes stocks. Et si le mec parle des contrefaçons, aucun rapport non plus, vu que c'est certainement pas le PSG qui va toucher quoi que ce soit sur ce type de vente. Or, il parle de l'opération financière que Paris veut réaliser... Expert de mes fesses, oui. A mon avis, c'est difficile à quantifier car les gens qui achètent un maillot Beckham auraient peut-être acheté un maillot du PSG floqué d'un autre joueur. Le "peut-être" étant impossible à quantifier...

  • Message posté par Godfather le 04/02/2013 à 17:34
      Note : 1 

    @Brimbela, certes d'as le droit mais moi un joueur de 37 ans que certains annoncent fini et cramoisi, moi je suis curieux de voir s'il est capable de faire la bouche à ces mauvaises langues. Je trouve que c'est un beau défi et ça montrera à certains à quel point ils ont une trop haute estime de la L1 par rapport à leur mépris de la Major League Soccer... S'il réussit à être un vrai atout pour son équipe, même pour des bouts de matchs ou en cas de blessures ou suspensions, ce sera encore énorme pour lui et son business. Mais de mon avis, Beckham même à 54 ans ne pourrait pas faire pire que ce qu'ont fait dans cette 1ère partie de saison Bodmer, Sissokho, Lugano, Luyindula, Tiéné, tous compris !!! WAIT & SEE...

  • Message posté par ToxikCheese le 04/02/2013 à 17:50
      Note : 2 

    Pour moi, cette signature est quoi qu'il arrive une bonne chose pour la renommée du PSG, et pour celle de la L1. Avant qu'ils attirent des joueurs de classe mondiale, qui connaissaient l'Anzhi ? Qui s'interessait à la MLS ? Alors oui, c'est pas des joueurs de toutes premières fraicheurs, mais quand même. Beck, tout 37 ans qu'il a, peut largement rendre service en sorti de banc en L1. Au delà de ça, ce mec, c'est un joueur qui fait parti de l'histoire de ce sport ! C'est pas une légende, mais pas loin. L'avoir dans son effectif, c'est la garantie de vendre du maillot par container ! et à prix fort ! Pour moi c'est un sacré coup de comm' de la part du PSG. Ils vont être connu sur la terre entière. Pour preuve, mes collègues de boulot féminin ne sont pas du tout branchées foot, mais elles connaissent David Beckham, elles le trouvent beau et savent même qu'il a signé à Paris ! Resultat, ce weekend l'une d'entre elle postait une photo d'elle sur FB avec un maillot du PSG floqué "Beckham" ... Objetic atteint pour le PSG !

  • Message posté par Brian Hainaut le 04/02/2013 à 17:56
      Note : - 4  &


  • Message posté par nononoway le 04/02/2013 à 18:02
      

    Message posté par BrimbelaOk mais pour ça faut déjà s'imposer, jouer et être décisif non? Et tout ça en 5 mois, dans un effectif qui tourne plutôt bien. Croyez-vous que beaucoup de maillots seront vendus, que d'autres publicitaires chercheront à s'attacher ses services ou ceux du PSG s'il fait banquette? Non, ses performances n'auront aucun impact. Le mec n'a plus rien à prouver.

  • Message posté par ToxikCheese le 04/02/2013 à 18:03
      

    @ Brian Hainaut Et moi je t'imagine chômeur longue durée en robe de chambre façon Jeffrey Lebowski... Chacun son truc.

  • Message posté par Brian Hainaut le 04/02/2013 à 18:04
      Note : - 1 

    The Dude ? la vieille classe !!

  • Message posté par ToxikCheese le 04/02/2013 à 18:07
      Note : 1 

    Ton idée de la classe est interessante... remarque ça ou les chemise manche courte... Je te comprends en fait Sinon, hormis sur sofoot, je parle pas trop de Beckham, à Lyon on a des vrais joueurs tu comprends... Gomis... Briand... Bakari Koné... SA c'est la hype !

  • Message posté par footix75 le 04/02/2013 à 19:32
      Note : - 1 

    ça * Et Lovren c'est un joueur de foot aussi ?

  • Message posté par invicto le 04/02/2013 à 20:59
      Note : 2 

    et sinon pour parler salaire... Il va reverser son salaire à une œuvre caritative....la Fondation PSG...qui n'est rien d'autre que la fondation appartenant au ...président du PSG !!! Sympas ces qataris, Hollande doit être bien content de le savoir ça.... Ma source? Un joueur du club en déplacement à Toulouse ce weekend...

  • Message posté par Manitas de la Bitas le 04/02/2013 à 21:08
      Note : 2 

    N'empeche je prefere lire ce genre d'article, bien plus interressant que Beckham en calcon dans les bois, ou beckham en calcon sur un shoot photo

  • Message posté par mgnrbd le 04/02/2013 à 22:07
      

    Zlatan who?

  • Message posté par one_of_the_amoks le 04/02/2013 à 22:21
      Note : - 1 

    Euh la fondation et?! Ladite fondation a un objet bien précis, soit d aider diverses oeuvres caritatives et autres assos. C'est, pour le psg, comme d augmenter sa dotation "bonnes oeuvres" parce que becks débarque, donc je vois pas où est le souci.

  • Message posté par caviardefootball le 04/02/2013 à 22:57
      

    Joli scoop invicto, personne n'était au courant

  • Message posté par 6carlo9 le 04/02/2013 à 23:07
      

    Message posté par footix75ça * Et Lovren c'est un joueur de foot aussi ? Tu portes bien ton nom toi dis donc ! Un joueur traverse une petite période de moins bien et il est à jeter ? Lovren est un des meilleurs DC de L1 rigolo..

  • Message posté par Sein-Thé! le 05/02/2013 à 00:13
      Note : - 1 

    Je vais essayer d'être objectif afin de parler du cas "Beckham". En effet je suis un grand fan de lui (du footballeur si doutes il y avait) Tout d'abord je pense que l'arrivée de Beckham est un formidable coup de projecteur sur notre championnat et pas seulement sur Panam. Alors oui ce n'est que du foot business certes ce n'est pas très glamour de faire venir un joueur seulement pour gagner de l'argent et non pas pour une plus value sur le terrain. Mais malheureusement, l'argent est devenue prépondérant dans le sport, le football en particulier et même dans ma société. C'est une réalité qu'il ne faut pas oublier. Alors certes on ne parle que de ça mais on a tellement bouffé de Zlatan ces derniers mois que je suis ravi que Beckham arrive. Et pour ceux qui critiquent le PSG sachez que l'arrivée de Beckham profiteras à tous les clubs en vue des négociations pour les droits à l'étranger. Et si on critique le bonhomme je pense qu'il va bien délivrer 2-3 merveilles de centres et de coups francs. Même à 37 ans.

  • Message posté par cavibomba le 05/02/2013 à 02:39
      Note : 2 

    Faut arrêter à la fin les histoires de chiffres! Je suis le seul que ça emmerde* ? Quand on parle du prétendu "coup de projecteur sur la L1", j'ai bien envie de rire! Coup de projecteur sur le PSG surtout! Qui va acheter les droits d'un championnat de troisième zone??? Le niveau est archi nul, les stades vides et les bons joueurs se cassent. C'est ça la réalité du championnat de France. Quand tu écoutes moustache te dire que c'est la plus belle chose qui puisses arriver qu'un type de 40 ans vienne se balader sur ses terrains, ça fait mal au tympans. Le pire c'est que dans cette histoire je vois bien à terme les qataris, pour espérer un retour sur investissement ne serait-ce que correct, vouloir ou plutôt acheter le droit de négocier eux-mêmes leurs droits télés, à la façon du Barca et du Real.

  • Message posté par Brian Hainaut le 05/02/2013 à 10:01
      

    Message posté par Sein-Thé!Je vais essayer d'être objectif afin de parler du cas "Beckham". En effet je suis un grand fan de lui (du footballeur si doutes il y avait) Tout d'abord je pense que l'arrivée de Beckham est un formidable coup de projecteur sur notre championnat et pas seulement sur Panam. Alors oui ce n'est que du foot business certes ce n'est pas très glamour de faire venir un joueur seulement pour gagner de l'argent et non pas pour une plus value sur le terrain. Mais malheureusement, l'argent est devenue prépondérant dans le sport, le football en particulier et même dans ma société. C'est une réalité qu'il ne faut pas oublier. Alors certes on ne parle que de ça mais on a tellement bouffé de Zlatan ces derniers mois que je suis ravi que Beckham arrive. Et pour ceux qui critiquent le PSG sachez que l'arrivée de Beckham profiteras à tous les clubs en vue des négociations pour les droits à l'étranger. Et si on critique le bonhomme je pense qu'il va bien délivrer 2-3 merveilles de centres et de coups francs. Même à 37 ans. l'argent prépondérant même dans la société ? Naaaaaaaaaaaaaaan ?? je tombe des nues

  • Scotch_OMsoccer a été mis sur la touche, tous ses commentaires sont masqués
  • Message posté par Sysyphos le 05/02/2013 à 10:52
      Note : - 1 

    Annoncer Beckham,’gratuit’ en homme sandwich,putain*,ça c’est de la hype…!Je trouve que ça en dit long sur la L1. C’est sur qu’il est venu pour le 'projet sportif’...

  • Message posté par one_of_the_amoks le 05/02/2013 à 12:00
      

    rhha la tristesse des commentaires...bouh beck il aime la thune, c'est un mytho, il donne pas assez aux pauvres, bouh le psg il est méchant, il bouf.fe la l1... bande de chouineurs va, arretez un peu et appréciez bor.del, on vend du reve, popcorn, musique des spice girls à la mi-temps, hotesses au stade, on fait gagner des C1 dans les p'tits jeux à la c.on à la mi-temps...nan nan je vous trouve trop négatif, on envoie sévère et tout et tout, dispendieux en diable. arf arf arf...

  • Message posté par Appelle-moi Jack !!! le 05/02/2013 à 14:48
      Note : 1 

    Vous êtes assez marrant de dire que QSI = mort de la Ligue 1 ! Les joueurs se cassent de Ligue 1 mais pourquoi ? Parce que l'OM ou l'OL ont surpayé des joueurs (Gignac, Gourcuff par exemple) qui n'ont rien apporté immédiatement, les résultats ont donc été moyens et financièrement, ça s'est ressentit ! Aujourd'hui ces clubs là ne peuvent plus recruter de joueurs en France, donc forcèment ils se cassent à l'étranger. Et sincèrement, y'a qui en Ligue 1 susceptible de jouer pour le PSG ? Y'a eu Hasard (mais je crois que Seydoux ne voulait pas le vendre à la "concurrence"), Lisandro et Lucho (on peut mettre Chedjou aussi)... Et après ? Désolé mais les autres qui sont partis à Newcastle (entre autres) n'ont pas leur place au PSG ! Mais bon, continuez à cracher sur le PSG et QSI... C'est si simple de ne pas voir la réalité en face, et de trouver un bouc émissaire !

  • Message posté par Polovicz le 05/02/2013 à 15:52
      

    "a charge au club de rétablir la situation et de renégocier son Sponsoring maillot qui est juste RIDICULE aujourd'hui (4M par an)" Le PSG est justement en train de renegocier le sponsor maillot avec Emirates (Rumeur aux alentours de 25 Millions /An).

  • Message posté par prophetGMS le 05/02/2013 à 15:53
      

    C'est assez incroyable cette condescendance régulière dans tes postes. Ce petit mot (air) supérieur du genre: "bande de moule vous n'avez rien compris"

  • Message posté par Verratti le 05/02/2013 à 16:56
      Note : 1 

    Est ce vraiment la classe de reverser son salaire a une asso si c'est pour éviter de payer ses impots.. http://www.lefigaro.fr/sport-business/2 … impots.php

  • Message posté par dhuison le 06/02/2013 à 14:30
      

    Mais c'est des mytho, Quand il a fait ses piges à Milan, est-ce que le public français passait ses journées à scruter la série A et les rossoneri ? Est-ce qu'à LA, toute la terre attendait constamment un battement de cil de Beckham ? Bon, bah cela sera la même chose à Paris, je pense que l'Argentin, le ricain, le tchadien...se foutent comme de l'an 40 de sa venue à 37 ans. Et ne pas voir le détournement 2 jours après le Qatargate, c'est vraiment sous-estimé les Qataris Et croire à de la bonté sur le coup du salaire...mais les gens débarquent ou quoi ? Tout n'est que calcul, Rendez moi mon Paris SG vite, très vite AQAB


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