En poursuivant votre navigation sur SOFOOT.com, vous acceptez nos CGV relatives à l’utilisation de cookies
et des données associées pour vous proposer des contenus et services adaptés à vos centres d’intérêts
. Gérer les paramètres des cookies.
MATCHS 4 Résultats Classements Options
  1. // Foot & Économie
  2. // Droits TV

Amazon ou Facebook peuvent-ils s'offrir la Premier League ?

Ed Woodward, vice-président de Manchester United, a récemment déclaré que « les acteurs du net » que sont Amazon ou Facebook pourraient se positionner pour acheter les droits TV de la Premier League. Directeur de recherches à Ampere Analysis, société d'analyse du marché télé payant en Angleterre, Guy Bisson décrypte la faisabilité d'une telle hypothèse, et son impact éventuel sur le marché.

Modififié

Facebook et Amazon vont-ils se positionner sur le prochain appel d'offres ?


Le pavé a été lancé dans la mare par Ed Woodward, vice-président de Manchester United : si les géants du net entrent dans la danse pour diffuser les matchs de Premier League, ce ne sont pas les gros clubs du Royaume qui s'en plaindront. Pour Guy Bisson, néanmoins, les actuels détenteurs des droits domestiques, Sky et BT, ont encore de la marge, car « la Premier League, c'est un produit particulièrement cher » . Qui devrait coûter 2,3 milliards d'euros par an à Sky Sports à partir de 2019, pour maintenir une couverture identique à aujourd'hui, pour un coût annuel de 1,6 milliard environ. Trop coûteux selon Bisson pour des « plateformes globales » qui, si elles se positionnent sur des droits premium, donneront la priorité « aux droits internationaux, plus conformes à leur modèle économique. Ces nouveaux acteurs sont internationaux par essence, donc ils doivent se positionner en conséquence. C'est leur business, pas seulement pour le sport, mais aussi pour le cinéma, les émissions... Ils ne peuvent se limiter à une seule zone géographique. »



Facebook ou Amazon lorgnent-ils réellement les droits sportifs ?


C'est un fait, les deux mastodontes d'internet, tout comme Twitter d'ailleurs, veulent se positionner sur les droits télévisés du sport. Facebook a déjà pris un four sur la Premier League de cricket indien, malgré une offre à 500 millions de dollars, quand Amazon a déjà fait quelques incursions dans le business : droit audio de la Bundesliga, droits domestiques pour le Royaume-Uni de l'ATP World Tour (tous les tournois du circuit sauf les quatre Grands Chelems), les matchs du jeudi soir en NFL, la Ligue de football US... Mais pour Guy Bisson, le passage de la seconde vitesse n'est pas pour tout de suite, car « on parle d'investissements sans commune mesure avec ceux de Sky ou BT pour la Premier League, l'ATP World Tour, c'est dix millions d'euros... » Une frilosité qui s'explique par le modèle économique de Facebook ou Amazon, incapables aujourd'hui « de monétiser un investissement aussi conséquent que l'achat des droits de la Premier League » .


Facebook ou Amazon pourraient faire sauter la banque, juste pour casser le marché ?


En France, beIN a fait main basse sur l'essentiel des droits footballistiques depuis 2012, avant de voir Patrick Drahi venir redistribuer les cartes depuis deux ans. SFR Sport peut avoir de faibles audiences et perdre de l'argent après l'investissement lourd sur la Premier League, cela n'a pas empêché le patron d'Altice d'en remettre une couche avec les droits de la Ligue des champions et de la Ligue Europa. « Il cherche simplement à tuer Canal ou beIN, voire les deux, il verra ensuite pour revenir dans ses frais si la bulle éclate » , estime un ancien de la chaîne cryptée qui tient à rester anonyme. Adopter une stratégie comparable sur le sol anglais, c'est envisageable pour Facebook ou Amazon ? « Ils en ont les moyens financiers, estime Guy Bisson, malgré tout sceptique quant à ce scénario. La réalité est qu'ils ont un business très différent de celui de Sky ou BT. La plupart des services de Sky et BT sont payants, ils ne sont pas de réels concurrents pour le cœur de métier de Facebook ou Amazon. Investir lourdement sur les droits télé anglais pour en affaiblir un, cela ne vaut pas le coup, car il resterait toujours le second. Cela n'est pas intéressant pour eux de prendre de tels risques, il suffit pour le moment d'acquérir quelques droits mineurs. »



Pourquoi Sky et BT ont encore de la marge ?


« Si on regarde l'historique des droits sportifs TV en Europe, il est très difficile pour un nouvel acquéreur de droits télé de rentrer dans ses frais. Car il faut partir d'un public a priori inexistant, créer les infrastructures et les équipes pour pouvoir couvrir l'événement... Les coûts sont extraordinairement élevés. Dans le passé, ESPN a échoué à rentabiliser cet investissement sur la Premier League. » Facebook et Amazon savent à quoi sans tenir, et ils n'ont sûrement pas attendu la sentence de Guy Bisson pour être informés. Au-delà des infrastructures à mettre en place et des compétences à recruter, l'expert du marché télé pense également que la clientèle habituelle d'Amazon ou Facebook est plus jeune que celle d'une chaîne comme Sky, et donc moins prompte à passer à la caisse. « Pour des modèles économiques comme Amazon ou Netflix, c'est difficile de couvrir les dépenses engendrées par les droits de la Premier League. Sky peut se permettre d'investir autant, car en retour, ils ont des abonnements très chers concernant le sport. L'acquisition des droits encourage l'acquisition de nouveaux abonnés qui paient environ 70 livres sterling par mois. Pour un package sportif, mais ces clients peuvent aussi prendre un abonnement avec des chaînes cinéma, un abonnement global avec chaînes généralistes, et en prime souscrire un service de téléphonie... Mais pour la même raison, une fois qu'un acteur comme Sky dispose des droits, il ne peut se permettre de les perdre. »



Propos recueillis par Nicolas Jucha
Vous avez relevé une coquille ou une inexactitude dans ce papier ? Proposez une correction à nos secrétaires de rédaction.
Modifié


Dans cet article


Hier à 09:11 Pronostic Inter - Milan AC : 431€ à gagner sur le derby !
il y a 2 heures Le missile de Guedes avec Valence 5 Hier à 16:01 Alessandrini nommé pour le trophée du meilleur nouveau venu en MLS 9 Hier à 09:59 Un match de foot suivi d'un match de rugby sur le même terrain 9
Partenaires
Logo FOOT.fr Olive & Tom
samedi 14 octobre L'incroyable raté de Mateta 3 samedi 14 octobre Martin Palermo est champion du monde ! (via Brut Sport) samedi 14 octobre Un club de migrants en Andalousie 3 vendredi 13 octobre Découvrez le mini-foot ! (via Brut Sport) vendredi 13 octobre Derby County clashe Nottingham avec un freestyle de rap 4 vendredi 13 octobre Billericay Town FC (D7 Anglaise) recrute deux SDF 4 vendredi 13 octobre À Brescia, les joueurs interrompent l'entraînement pour éviter un PV 1 jeudi 12 octobre Éric Cantona va chanter du Disney 28 jeudi 12 octobre Le Récap "Semaine Internationale" de la #SOFOOTLIGUE 1 jeudi 12 octobre Villarreal s’attaque aux pigeons 20 jeudi 12 octobre Une équipe éliminée sur tapis vert à cause de ses numéros de maillots 16 jeudi 12 octobre Une séance de tirs au but jouée trois semaines après la prolongation 5 mercredi 11 octobre Le Dynamo Dresde ressort son maillot anti-raciste 22 mercredi 11 octobre La voisine avait planqué 186 ballons 47 mercredi 11 octobre L'improbable dégagement en touche d'un remplaçant du Panama 12 mercredi 11 octobre Le feu d'artifice des supporters bosniens 3 mardi 10 octobre George Weah, président du Liberia ? (via Brut Sport) lundi 9 octobre Mondial 2018 : La folie dans les rues du Caire (via Brut Sport) lundi 9 octobre Ballon d'or : la liste des 30 nommés 84 lundi 9 octobre 245€ à gagner avec France-Bélarus & Lettonie-Andorre lundi 9 octobre Quand le pays de Galles foire sa photo d’avant-match 13 lundi 9 octobre Le caramel de quarante mètres d'une joueuse de l'OL 19 lundi 9 octobre Raté incroyable en D4 néerlandaise 6 lundi 9 octobre Ballon d’or : Kane et Lewandowski sont bien là 15 lundi 9 octobre Pronostic France Bélarus : 670€ à gagner sur le match des Bleus ! 1 lundi 9 octobre Ballon d’or : Suárez, Coutinho et Mertens y sont aussi 24 lundi 9 octobre Paraguay : match interrompu pour violences après huit minutes 3 lundi 9 octobre 12 matchs de suspension pour avoir critiqué le district de Moselle 8 dimanche 8 octobre 35 Hollandais font le déplacement pour voir un match de D6 anglaise 6 dimanche 8 octobre La FIFA veut reformer les trêves internationales 20 samedi 7 octobre Une blessure affreuse en Argentine 9 samedi 7 octobre U17 : des IRM pour contrôler l'âge des joueurs 13 samedi 7 octobre QPR a créé un groupe de supporters LGBT 117 vendredi 6 octobre Un nouveau rapport accable l'organisation du mondial au Qatar 42 vendredi 6 octobre Quand des supporters anglais marquent avec un avion en papier 8 jeudi 5 octobre 267€ à gagner avec Bulgarie-France, la Suisse & Iles Féroé-Lettonie jeudi 5 octobre 545€ à gagner sur Bulgarie France ! jeudi 5 octobre 190 Millions d'€ à gagner ce vendredi à l'Euro Millions !!! jeudi 5 octobre Mondial 2018 : la mise en place de la VAR remise en cause 6 mercredi 4 octobre Ivre, Alex Morgan se fait virer de Disney World 39 mercredi 4 octobre Le gardien prend un but gag, les supporters envahissent le terrain 6 mercredi 4 octobre Une équipe espagnole intégralement formée de Sud-Coréens 15 mardi 3 octobre Un triplé dont deux ciseaux en D2 Suisse 3 mardi 3 octobre Emmanuel Eboué fait taire la rumeur VIH 9 mardi 3 octobre Victime d’un malaise cardiaque, il prolonge son contrat 3 mardi 3 octobre Ribéry a payé le salaire de son frère à Bayonne 29 mardi 3 octobre Des fans en colère parce que leur équipe gagne 10 mardi 3 octobre La terrible faute sur Renato Civelli 2 lundi 2 octobre Rocket League dans la vraie vie (via Brut Sport) lundi 2 octobre Emmanuel Eboué atteint de graves problèmes sanguins 21 lundi 2 octobre Les funérailles du club de Modène organisées par ses supporters 12 lundi 2 octobre 190 Millions d'€ à gagner ce mardi à l'Euro Millions !!! 1 lundi 2 octobre Gignac collecte 241 000 euros pour une fillette atteinte d'une tumeur 4 dimanche 1er octobre Le tifo « Dikkenek » des ultras d'Anderlecht 32 dimanche 1er octobre Il envoie un coup de boule à son coéquipier en plein match 2 dimanche 1er octobre Le ciseau d'Haller 1 samedi 30 septembre Villas-Boas suspendu huit matchs 1 samedi 30 septembre Un club de D6 allemande sponsorisé par une actrice porno 26 samedi 30 septembre Scolari veut envoyer Ancelotti en Chine 4 samedi 30 septembre Le plan machiavélique de Lucas Digne (via Brut Sport) vendredi 29 septembre Le licenciement d’Ancelotti provoqué par cinq joueurs 70 vendredi 29 septembre L'Ukip accusé d'avoir plagié le logo de la Premier League 19 vendredi 29 septembre Griezmann va publier des romans 50 vendredi 29 septembre Le mode "foot en salle" à FIFA... (via Brut Sport) jeudi 28 septembre 258€ à gagner avec Arsenal, Lazio & Torino 2 jeudi 28 septembre 177 Millions d'€ à gagner ce vendredi à l'Euro Millions !!! 1 jeudi 28 septembre Le club de Calais n'est plus 14 jeudi 28 septembre Leonardo atterrit à l'Antalyaspor 19 jeudi 28 septembre L'UEFA, le grand gagnant de l'Euro 2016 selon la Cour des comptes 4 jeudi 28 septembre River : Gallardo allume les suspicieux 12 jeudi 28 septembre Tu sais que t'es nul à FIFA quand... (via Brut Sport) mercredi 27 septembre 369€ à gagner avec Milan AC & Zénith mercredi 27 septembre Cassano prêt à sortir de sa retraite ? 7 mercredi 27 septembre Salut nazi pour un coach de D5 allemande 57 mercredi 27 septembre PSG Bayern : 10€ sans dépôt et 260€ à gagner !!! mercredi 27 septembre DERNIER JOUR DE L'OFFRE SPECIALE : 10€ offerts sans dépôt pour parier chez Winamax !!! mardi 26 septembre Gignac encore à la rescousse des Mexicains 12 mardi 26 septembre Remplaçant, il est contrôlé positif 12 mardi 26 septembre Des rituels taoïstes pour relancer l'équipe 2 mardi 26 septembre Xabi Alonso bientôt entraîneur 24 lundi 25 septembre DERNIER JOUR DE L'OFFRE SPECIALE : 10€ offerts sans dépôt pour parier chez Winamax !!! 2 lundi 25 septembre Mathijssen limogé de Larissa onze jours après son arrivée 9 lundi 25 septembre Le Nord-Coréen Han boude les radios 32 lundi 25 septembre Monaco Porto : 10€ offerts sans dépôt pour parier et 320€ à gagner ! lundi 25 septembre Djibril Cissé empile les buts en D3 Suisse 47 lundi 25 septembre L'entraîneur de Valence se claque en célébrant un but 6 lundi 25 septembre 376€ à gagner avec Monaco & Tottenham lundi 25 septembre La fédé espagnole bloque un match à cause d'un maillot catalan 30 lundi 25 septembre Un petit garçon de 5 ans meurt sur un terrain 29 dimanche 24 septembre Le fou sosie de Marek Hamšík 4
À lire ensuite
Jardim, maître digestion